进化之路从标志的设计到品牌的设计.docVIP

进化之路从标志的设计到品牌的设计 　　摘要：现代品牌的建立与维护，已从单纯的标志设计进化为立体全面的品牌视觉化设计。在品牌建设中，不仅增加了设计的份量，也不断加强设计在思维创造上的深度。设计从品牌策划的末端延伸至品牌的各个角度，并为品牌的发展提供新的方向。 　　关键词：标志设计、品牌设计、品牌视觉化 　　中图分类号： S611 文献标识码： A 文章编号： 　　一个好名字加上一个好名声，会带来意想不到的好运气。好名字是将自身区别于其他同类的独特标记，而好名声则是对这独特标记的用心经营。所以，被咬过一口的苹果引来无数追捧，人们不是在星巴克，就是在去星巴克的路上。通讯工具都能联通你我，咖啡不会因杯盏的不同失去提神效果，产品之间的差异本质上是微小的，那究竟是什么在影响我们的选择。 　　品牌，这个充满矛盾与和谐的存在。它从抽象的概念中提取意义，以视觉设计的形式为载体传达给众人。一方面，人们深知其背后所带来的产品溢价，另一方面，又在争先恐后地为其买单。而在产品功能相似或相同的情况下，品牌形象的定位和认知也促使各种类别的消费人群做出不同的购买行为。良好的品牌降低了人们在消费中可能遇到的功能、时间等风险，也帮助人们在消费过程中获得精神上的自我认同或社会认同。如同购买一辆宝马轿车，虽价值昂贵，但性能优良且车型优美，行驶在道路上也展示着车主的财力和地位。同时，品牌公司自身也可以获得更高的