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江小白营销案例分析 我是江小白，生活其实很简单 分工： 杨乐怡：江小白介绍 闫雨寒、饶露：江小白营销模式分析 黄倩、黄芸芷：江小白与行业对比 景萍萍：PPT制作 目录 CONTENT 我是江小白，生活其实很简单 江小白介绍 1 江小白，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒佳酿。 老味新生 “我是江小白，生活很简单” “简单包装、精制佳酿” “简单纯粹，特立独行” “我是江小白” 江小白介绍 江小白时间线 江小白时间线 ？ ？ 如何让年轻人喜欢上白酒？ 江小白特色 娱乐，而非说教 “这是一种态度，屌丝的态度，文艺青年的态度，娱乐生活的态度。” 但更有意义的在数字之外。江小白正着手解决白酒行业的现在与未来：如何让年轻人喜欢上白酒。这恰恰是那些挖历史的品牌没能解决的问题。 你带我走遍你的城市，吃最家乡的菜，喝最地道的酒 江小白的营销策略 2 营销模式 精准的客户定位 文化营销 媒体宣传造势 客户定位 江小白酒业说他们是生产“情绪饮料”的，在官网上，赫然写着这么一段简介： 江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。 与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。 年轻群体 文化营销 如果说准确的客户定位为其成功逆袭创造了消费群体，那么文化营销则是“江小白”打赢这场逆袭战的盔甲。 对碎片化话语的系统整理 个性文案 媒体宣传造势 我有一瓶酒，有话对你说 与传统白酒的对比 3 不同之处 目标人群 选择了这个行业鲜有人关注的一群80后、90后 营销方式 江小白多采用线上销售，采取“社会化营销” 口感 清香恬淡、柔和纯净”，不上口，不烧喉，口感清冽绵甜，度数较低 外观 青春、时尚的包装，80后男生的卡通人物形象，短小精悍、或感性、或幽默的文字，使自己独一无二 口号 “我是江小白，生活很简单”，能够拉近和消费者之间的距离 营销主题 娱乐品牌，娱乐而非说教，走的是“文艺屌丝”路线 谢谢大家观看 Thanks For Watching