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韩国蜜月旅行的研究综述 　　摘要:蜜月旅行对新婚夫妇来说是婚嫁礼俗方面的重要活动, 是每年持续、反复进行的社会现象。在韩国,每年产生超过40万对的新婚夫妇,以他们的平均蜜月旅行经费为200 万元推算,韩国的蜜月旅行市场规模可达8千亿元。21世纪,旅游观光将成长为世界各国经济指数中,附加值最高的产业。今后的12年里,以每年销售额平均增长4.1%的速度,2010年销售额将达10兆美元, 创造出3亿3千万名就业机会,占到各国平均GDP的12.5%。 旅游观光产业将名副其实地成长为21世纪的核心产业,继98年的6亿3500万名,2000年的6亿6800万名后, 2010年将有10亿600万名游客选择海外游。 可以说,韩国最近的蜜月旅行中,最主要的变化是海外游客的激增。新婚夫妇在选择国内游或者海外旅行时,如何把脉影响他们决定的要素至关重要。旅行社应着重针对济州岛,确立新的市场营销战略,致力于新产品开发,积极探索可行方案。 　　关键词:旅行商品; 蜜月旅行; 济州岛;研究综述 　　 　　选择蜜月旅行目的地时,选择国内、海外的理由以及对选择基准进行探究,寻求对济州岛如何吸引蜜月旅行的解决方案是本次研究的主要目的。选择目的地时,对占比重最大的影响要素,用科学的方法进行调查、研究。并以此为基础,对韩国旅游商品进行理论性研究,确立韩国蜜月旅行地的市场战略,探讨济州岛吸引客户的可行性。现将其中有代表性的研究成果做如下梳理: 　　一、 对韩国蜜月旅行商品的理论研究 　　1.蜜月旅行的概念 　　蜜月旅行有别于通常的包价旅游,具有特殊的意义。它超出了单纯意义的观光游览,是婚嫁礼俗方面具有礼仪性的行为(sub-ritual behavor)。 与象征新人结合的众人欢聚的婚礼现场不同,它象征着个体的结合。通过蜜月旅行,新婚夫妇关系更紧密,蜜月旅行后,新人可深切体会到社会地位的转换。所以说,蜜月旅行除了具有一生只一次的唯一性以外,还被看做是新人实际意义上的真正结合。 　　2.蜜月旅行商品的特征 　　1989年开始推行海外旅游完全开放的自由化政策,以蜜月旅行的韩国人为对象,海外旅游商品被正式推出。 所谓蜜月旅行商品,即在蜜月旅行全过程中,为给新婚夫妇提供便利,相关企业,即旅行社提供的有形、无形服务的总称。随着蜜月旅行商品市场规模的不断壮大,不光是旅行社的蜜月旅行商品,其他行业也纷纷推出新兴相关旅行服务项目。所以,为引导新婚夫妇对众多蜜月旅行商品进行选择,市场营销企业也推出了以顾客为中心,可有效运用有用信息的商品。作为蜜月旅行商品的特征,第一,选择蜜月旅行商品时,双方会有一个共同的意思决定。对蜜月旅行商品的价格及目的地的选择等反应敏感。夫妇双方通过对蜜月旅行目的地的信息搜集,性价比判断,选定相关旅行社等诸多旅行条件,综合双方意见再行决定。所以,作为企划,销售旅行商品的旅行社,对于夫妇互动型的蜜月旅行商品构成,应区别于其他个体性的旅行商品,用另外的视角进行市场营销。 　　第二, 旅行目的地的世界化趋向。蜜月旅行市场不应拘泥于国内,可以成为泛世界性的市场。作为知名的海外蜜月旅行地,曼谷、芭堤雅、塞班、关岛、夏威夷、澳洲、新西兰等东南亚市场及南太平洋地区,颇受青睐。但是,受国民所得、国际化、世界化等环境因素的影响,蜜月旅行地有着向欧洲、美洲、澳洲等世界其他地区扩大的趋势。 　　第三, 季节性因素不容忽视。一般的旅行商品,无论国内游还是海外游,旅游需求呈现出季节化弹性特点,同样,蜜月旅行通常集中于春季和秋季,也具有季节上的不均衡性。但是,最近的趋势是蜜月旅行不受婚嫁时节的限制,进行于年中各个时节,季节方面的不均衡性逐渐消失。旅行社为减少淡旺季现象,着重通过旅行商品推介会,引导顾客相比于旺季,也侧重于价格、线路安排更加经济合理的淡季旅行。所以说,应致力于将变化着的意识积极反应到旅行商品的内容构成上。 　　第四,对旅行商品信息的高度依赖性。一般的旅行商品,受闲暇时间的安排与不菲的旅游经费的制约,行前对目的地相关信息的掌握成为影响选择旅行目的地的重要因素。代表性的例子就是,旅行社通过商品说明会及发行旅游指南手册和相关旅行杂志,为吸引海外蜜月旅行者,摸索着多样化的销售战略。所以,旅行社应开发出能够顺应不断变化着的游客期望与旅游市场的环境变化,将形式多样,多角度的旅行商品信息进行积极宣传的有效方案。 　　二、韩国海外蜜月旅行激增的原因分析 　　据调查,90年代的已婚人士中 59.9%的人选择济州岛作为蜜月旅行目的地。其次依次为庆州,雪岳山,釜山,釜谷温泉,东海岸。如此受青睐的济州岛慢慢成为无照中介、签约及条款违法、违反改善命令,无证导游等多种行业不规范行为滋生的温床,令众多新人侧目。蜜月旅行中被公众指责的问题点是呆板的公式化,强制购物,活动场所受限,经