韶山旅游城市形象的设计.docVIP

韶山旅游城市形象的设计 　　【摘要】鲜明、独特的形象已经成为旅游城市吸引游客的关键因素。韶山凭借自己政治地位的特殊性和历史性，在常规红色旅游线路中得以突出，但因为对自身的历史、人文条件的满足，韶山在很长的时期内没有展现出新面貌、新进步。为凸显韶山的山水独特性、地域文化特征，摆脱传统定位束缚，韶山旅游城市形象应定位为“胜景之都、伟人故里”。将其优越自然条件和深厚浓郁的历史文化结合起来。为此，可通过形象广告策略、公共关系策略、节事活动策略、网络媒介策略等四种营销策略加强张家界旅游城市的形象营销。 　　【关键词】韶山；旅游；城市形象 　　 　　旅游城市的形象是指在一定时期和特定环境下，人们对这个城市的各种感知、印象、看法、感情和认识的综合体现。而通常所说的城市旅游形象是指一个城市内部和外部的公众心中对该城市有形旅游资源和无形城市文化，在实现水平、发展程度、风格个性及前景诸方面的综合评价和总体印象。本文拟对韶山旅游城市形象设计与营销进行探析。 　　 　　一、韶山市地文背景分析 　　 　　韶山市位于湖南省中部偏东的湘中丘陵区。总面积210.11平方公里，距省会长沙约 100 公里 ，离湘潭市区约 47 公里 ，离株洲不到 100 公里 ；韶山交通便利，设施齐全，已初步形成了公路运输为主，铁路运输为辅的旅游交通网络。全市境内地层发育较全，地质构造复杂。山峦起伏，溪水潺潺，冲土段相连。 　　韶山留下了许多毛泽东青少年时期求学、生活及从事革命活动的遗迹，韶山按区位和资源的不同特点，可分为七大旅游景区，它们分别是：毛泽东同志故居景区；滴水洞景区；韶峰景区；黑石寨景区；银田景区；狮子山景区；清溪景区。总体来说，韶山旅游资源丰富、特色鲜明、生态环境优美，具有较高的历史文化价值、美学价值、科学考察价值、娱乐休闲价值、革命传统教育和爱国主义教育价值。 　　 　　二、韶山总体形象地位 　　 　　所谓旅游形象地位，是指从形象评价角度出发，在对一个旅游地目前的旅游资源、旅游环境和旅游条件进行系统分析的基础上，着重对今后发展起长期、稳定、根本作用的因素进行综合分析研究，并对该地区旅游事业进行定位。 　　韶山旅游业传统的定位为“ 革命摇篮，领袖故里 ”。韶山作为伟人毛泽东的故乡，凭借自己政治地位的特殊性和历史性，以及毛主席本人的魅力，在常规红色旅游线路中得以突出，例如：毛泽东的诞辰、我国党和国家高级领导人和著名人物访问韶山、重大历史事件的发生（建党、建国纪念日）等都会引发韶山旅游热，但同时也造成了对韶山旅游定位的惰性思维。笔者认为，如果不能跟随时代脚步进行调整，主动发展韶山旅游业的新卖点，而只是一再满足于作为“革命摇篮”的历史，以及常识性的高知名度，韶山将无法在竞争越来越激烈的旅游市场上争夺客源，最终只能导致韶山自身优越条件的浪费，以及旅游资源的流失。 　　韶山既有深厚浓郁的历史文化旅游资源，又有突出的自然风光。因此，韶山旅游城市形象可定位为“胜景之都、伟人故里”。具体来说是以毛泽东故居、毛泽东纪念馆等人文景观为主体，以伟人成长的自然、人文环境为衬托，集革命传统教育。爱国主义教育和观光、会议、休闲、度假、疗养等功能为一体的综合性旅游地。“红色旅游”是韶山市旅游的必然选择，此定位中必须明确“红色旅游”这一主题，但是并不排除加入其他旅游风格的因子，因此以“胜景之都”来宣传绿色生态旅游、周边文化胜地游，将好山好水的风景名胜旅游加入到红色旅游之中去，使之成为以“红色旅游”为主体，生态旅游和文化旅游为两翼的多重旅游。 　　 　　三、韶山旅游城市形象设计 　　 　　（一）理念识别设计 　　简单来说，理念设别设计就是对旅游地内外部环境进行周密分析的基础上，提炼出的具有个性的旅游地精神、确立出与众不同的经营理念和哲学，设计出体现旅游地价值追求的形象口号。 　　通过上述对韶山旅游城市形象的定位分析，笔者认为韶山的旅游形象可从“中国红色之旅”、“荆楚文脉”、“灵山秀水”这三方面去设计。该理念几点主要又：（1）沿袭革命纪念地、爱国主义基地的传统形象。（2）突出韶山深厚的历史文化底蕴，独特的地域人文精神。（3）发挥其自然旅游资源价值，建设以伟人文化为主体，以历史文化和自然生态为补充的综合性风景名胜旅游区。 　　（二）视觉识别设计 　　1、视觉景观系统 　　美的视觉景观可以增强旅游者的愉悦感，视觉形象的美和吸引力是旅游地发展的永恒因素之一。韶山市的视觉形象的规划设计首先要符合总体定位；其次，要充分考虑韶山市的地方性特征，凸显地方精神，要加强对历史文化遗存、自然旅游资源的保护性开发。 　　2、视觉符号系统 　　旅游地的视觉符号系统一方面能够引导和帮助旅游者方便、快捷、明确地完成旅游活动，消除其进入陌生旅游环境时由于不确定性带来的紧张心情