案例例子1 金属罐行业竞争结构.pptVIP

美国金属罐容器市场竞争结构分析 金属罐容器是液体产品的主要包装产品之一。常见的金属容器有铝制、锡铁制。 从20世纪60年代——90年代，该行业一直竞争激烈、增长缓慢、利润低下。许多塑料软包装、塑料瓶、玻璃瓶和纤维箔等都是它的替代产品；随着人口的增长，对该产品的需求也有所增长，但远比不上行业内竞争的发展程度；各种饮料和啤酒生产商是金属罐的主要购买者，而汽油和油漆及其他一些包装市场日趋没落。 在美国，金属容器行业有100多家公司，但主宰整个市场的是4家主要生产商。其中的A和B共占有该市场总量的35%，C和D分别占有8.7%和8.3%，其他众多的小公司分享剩下的48%。 该行业生产成本较高。成本结构：原材料占64%，劳动力占15%，运输占8%，3项合计占总成本的87%。 该行业的资金需求不大：仅需1000-1500万美圆就可建成1条2片罐器生产线。 规模经济也不明显：规模化生产的最高效率要求2-3条生产线。 供方：早在20世纪60年代，美国的钢铁公司就是该行业所用锡铁片的最主要的供应商。70年代，铝逐渐取代了传统的锡铁原料市场的地位，而且几家大的铝制造商中已有2家采取前向一体化战略，自己生产铝容器。 买方：80%以上的产品被饮料和食品公司购买。购买金属罐容器占饮料公司总成本的45%。几家饮料和食品公司已