文化市场营销教材课程.ppt

文 化 市 场 营 销;市场营销观念的形成过程之一：;市场营销观念的形成过程之二：; ; ;　二、市场营销的内涵结构;;第二节 文化市场与文化市场营销;第二节 文化市场与文化市场营销;; ;第三节文化市场营销学研究的内容与方法; ; ; ;第二章 文化市场营销环境;市场机会;市场威胁;文化市场的宏观环境 ;文化市场的宏观环境;科技进步带来唱片产业的进步： ——圆盘唱片 1877年爱迪生发明留声机，1888年，德国人贝里纳退出了圆盘唱片。 ——音频盒式磁带 1963年荷兰飞利浦公司推出了音频盒式磁带 ——激光数码唱片 1980年激光数码光盘存储技术问世，中国在1989年由深圳先科公司引进了第一条光盘复制生产线。;科技进步也带来了文化消费者接触习惯和行为的变化： 以网络技术为例，2000年的上海调查数据显示，1999年人们接触传统媒体的时间（170分钟）比1997年（198分钟）少了28分钟，首次出现了负增长。但接触网络的人群却从1997年的1.1%增加到2000年的28.9%，每人每天平均上网时间达到12分钟，占到传统媒介基础时间减少量（28分钟）的近四成。而联合国教科文组织的调查显示，在传播新技术的冲击下，多数国家的报纸发行量下降，年轻读者减少，在1985——1995年的十年时间，欧洲和美国报纸的总发行量下降了7%.