关于企业广告的开题报告　.docVIP

关于企业广告的幵题报告 1.论文研究背景和目的 中国和韩国无论从历史上还是地理上有十分密切的关 系。从地理位置上看，两国也十分接近。长时间以来，双 方也都在经济、社会和学术等不同的领域影响彼此。但尽 管联系紧密，均属于东方文化圈的两个国家却经历了两个 不一样的现代化方式和过程，因而文化差异很明显并且确 定存在。XX年12月，中国加入了 wto,世界经济格局发生 了重大改变，世界市场愈加开放。 而对于全球品牌来说，鉴于中国市场强大的购买力和 迅速发展的经济实力，更是不容小觑。韩国虽然处于中国 与日本的地理位置中间，并且从古时侯，儒家文化、汉字 文化和佛教文化也均受到了中国的影响，但是现代化以后， 全球化加速发展，韩国发达的教育系统，以及作为高附加 值产业的it行业的发展，韩国也逐渐成为世界市场中非常 重要的一部分。这样两个十分重要但文化差异也比较大的 目标市场，必然是全球品牌在国际化战略中必须优先考虑 的，因为全球品牌制作国际广告并在目标市场投放广告的 过程，是与消费者接触十分紧密联系的过程，所以如何令 两种不同文化圈的消费者如何受用是个值得思考的问题。 中国加入wt o后，国外品牌进驻中国的门槛降低了， 技术和媒体的发达也令消费者对外国文化接触的机会变多， 对产品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差异的存在仍 然对于广告产生的效果有重大影响。因而尽管在全球化时 代，全球品牌的广告活