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高等院校市场营销课程的项目式教学法的研究 　　【摘 要】：高等教育，尤其是应用型本科教育是培养中高级专业人才的重要基地，肩负着向各行各业培养合格技能型人才的使命。笔者通过对《市场营销》课程的教学目标的分析， 提出项目教学法是适合该课程的方法之一。在分析项目教学法的教学依据和特点的基础上， 通过对“市场营销策划”这一项目教学的过程进行设计， 阐述了项目教学法在《市场营销》课程中的实际应用， 提出了该课程实施项目式教学的策略与方案。 　　【关键词】：高等院校；市场营销；项目教学法 　　 　　项目式教学法是通过进行一个完整的“项目”工作而进行的实践教学活动的培训方法。项目教学法的前提是“项目”，美国项目管理专家约翰#8226;宾认为：“项目是要在一定时间里，在预算规定范围内达到预定质量水平的一项一次性任务。”而项目式教学法就是，教师在教学过程中以项目为主线贯穿始终，将一门或多门课程中的知识点用融入到项目中，学生以完成项目为主要目的，教师以学生完成项目的质量来评定学生的学习效果。学生以小组形式完成项目，在完成项目过程中提高学生的写作、研讨、组织、演示讲解、团队协作、沟通等基本能力。 　　目前，关于项目式教学法的应用研究多集中在工科、理科等职业教育范围，而对于文科类性质的专业和课程则关注研究的较少，因此，本文着眼于高校市场营销专业的教学现状，结合《市场营销》教学的具体特点，对项目