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中国文化贸易发展对策实证剖析 　　【摘 要】 本文首先介绍了文化贸易的概念、特征，论述了文化贸易的四项理论依据，即：比较优势理论、现代文化集群发展模式及理论、竞争优势理论、需求决定理论。其次，分析了我国文化贸易发展现状及存在问题以及原因。再次，阐述了陕西发展文化贸易的优势和不足。第四，分析对比了西安发展文化贸易的优缺点及西咸新区发展文化贸易可能存在的问题。提出解决对策：第一，对于投资公司和天使投资人的资格、信誉，政府和运营公司本身都需要认真调查；第二，创新营销方式，调整营销重点；第三，营造良好的文化经营环境；第四，设计丰富的文化服务的内容尽量消除季节影响。 　　【关键词】 文化贸易；文化服务；西咸新区 ；对策 　　在经历了二战后的发展浪潮之后，我国由于发展起步较晚，目前虽然具有世界加工厂的称号，但终究是利用廉价劳动力做的来样加工等初级加工，而现在的劳动力也不再廉价，和中国相竞争的还有越南、印度等国家，这使得我国的优势慢慢消失，这就需要经济转型。一部分经济转移到第三产业，这是个非常有前景的想法，由于我国历史文化悠久，所以第三产业中的文化贸易对于我国来说非常有利。然而我国现在还处于文化贸易的初级阶段，即硬件贸易，而文化服务对经济的贡献则非常有限，究其根本还是利用我国制造业大国的地位。对于西安来说，中华文明之本在此，这是别的地方无可比拟的优势，所以发展文化服务业非常有利，希望本文对西安文化贸易的发展能够出一份力。 　　目前国内外对文化贸易的研究非常广泛也非常深入，对中国和别的文化贸易大国相对比的研究成果也很多，大都是对中国文化贸易现状的分析，然而对西安开展文化贸易的研究并不多，由于西咸新区是正在开发的地区，对于其发展文化贸易的研究更少。 　　本文理论依据主要有比较优势理论、现代文化集群发展模式及理论、竞争优势理论、和需求决定理论，先阐述文化贸易的定义，说明本文主要研究的是文化贸易中的文化服务业，再说明理论依据，再说明我国文化贸易发展现状及发展中出现的问题，最后细化到西安的西咸新区发展中来，详细说明文化贸易理论在西咸新区发展中的应用。 　　本文研究的是我国文化贸易发展的现状，专注于西安的西咸新区中秦汉新区发展文化贸易的过程及结果，希望通过本文的研究，可以免于出现文中提到的可能出现的问题，为西咸新区文化贸易的发展出一份力。 　　一、文化贸易概述 　　1、文化贸易概念及特征 　　文化贸易的定义较为广泛，按联合国教科文组织的定义，文化贸易分为硬件贸易和软件贸易，是指以有形的和无形的文化产品传递文化内容的进出口行为。硬件贸易指用来储存、生产和传播文化内容的工具和物质化载体，包括拍摄电影的器材、灯光音响舞美设备或是娱乐器材等。软件贸易则指贸易的对象是文化内容，如电影、音乐、电视节目、视听表演或会展等。 　　2、文化服务概念及特征 　　国内较为认可的文化贸易分类则是文化商品和文化服务两类。文化商品大致等同于硬件贸易，而文化服务指的是私人、政府、公司或半公立机构满足文化需求或赚取文化利益的行为，主要包括艺术表演或其他文化活动，以及为提供和保存文化信息而进行的活动，包括核心服务和相关服务两类，不包括提供文化服务所借助的物质，有偿和无偿都是文化服务的范畴。 　　核心文化服务包括视听及相关服务，特需使用税和许可费，娱乐、文化和运动服务，以及个人服务。相关文化服务包括广告、市场研究和民意调查，建筑、工程和技术服务，以及新闻机构服务。本文对西咸新区文化贸易的分析主要针对文化服务方面。 　　二、文化贸易理论应用综述 　　1、比较优势理论 　　比较优势理论认为，国际贸易的基础是生产技术的相对差别（而非绝对差别），以及由此产生的相对成本的差别。每个国家都应根据“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，集中生产并出口其具有“比较优势”的产品，进口其具有“比较劣势”的产品。 　　由于华夏文明具有相当的扩散力，所以东亚的国家深受其影响，尤其是日本和韩国，对华夏文明保护的相当完好。但是由于华夏文明的发源地在中国，有代表性的即汉唐文化又集聚在陕西，尤以西安保存的最为完好，所以西安发展汉唐文化的文化产业和文化贸易是最有优势，同时也是机会成本最小的。来西安旅游的游客会发现，西安不需要特别建造很多仿古建筑，随处可见的遗址就是西安的地标性建筑，这也是西安能发展文化贸易，尤其是依托汉唐文化的文化贸易最突出的条件。 　　2、现代文化集群发展模式及理论 　　文化集群模式是指化产业集群发展，是文化产业发展适应经济全球化和产业竞争激烈化的必然趋势，是文化企业为创造竞争优势，增强核心竞争力而形成的产业空间组织形式。区域文化产业链的形成和文化产业集群的崛起是区域文化产业走向成熟的标志。只有当文化产业集群发展时，才能共同利用资源，减少成本，提高文化产业间的匹配