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中美消费者购车行为差异剖析 　　中国汽车销量突飞猛进，连续几年保持高增速，截至2013年底，我国汽车保有量已达1.37亿辆，目前已成为全球汽车厂商不容忽视的一个重要市场。中国作为千年文明古国，传统文化根深蒂固，受这种文化和价值观的影响，中国消费者在购车的时候也展现出了不同于国外消费者的购车行为。本文以中美两国为例，试图阐述中美消费者在购车行为上的差异性，以及两国不同的文化和价值观是如何来影响这种购车行为的。 　　消费者行为学”认为，“即使是最简单的购买也会受到更宽泛的信念影响”。信念和价值观的不同，会直接影响到人们作为购买个体的购买行为。因此，想要研究消费行为，首先要从这个国家的文化入手，通过了解不同的文化和价值观，来更深刻地理解人们所呈现出来的不同消费理念和消费行为。 　　中美两国，一个是东方的发展中国家，一个是西方的发达国家，文化和价值观差异巨大。这种文化和价值观差异是否会对消费者购车产生影响，具体影响又有哪些，本文将从以下七个方面展开论述。 　　1.购车原因 　　面子消费 VS 现实需求 　　中国消费者买车主要基于以下三个原因：第一，出于结婚生子、接送孩子、上下班代步、外出购物和休闲旅游等方面的家庭需要;第二，出于开公司、接送客户、跑业务等方面的业务需要;第三，为了证明自己实力、或者不甘于居后的“面子需要”。现实需求无需多言，中国人的“面子”需求却不容小觑。在中