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MBA广告学授课提纲 刘东胜 现代广告 一．研究广告的两条途径： 1．与艺术、设计有关 2．从整合营销角度――研究广告的基点 二．现代广告的产生条件 1．市场经济的发展 2．技术的有效开发和充分利用 3．消费者纯收入的增加 4．现代交通的完善 5．教育水准的提高 6．人力成本的增加和人员推销的下降趋势 7．专业广告机构的发展 8．市场调查技术的发展和运用 9．品牌差异的形成 10．广告作为一种营销工具的重要意义 三．整合营销――从4P到4C 研究消费者的需要和需求，卖消费者确定想购买的产品，而不是自己所能制造的产品。 Product—Consumer 了解消费者要满足需要所需付出成本，而不是做所谓的定价策略。 Price--Cost 3．考虑如何使消费者方便地购买到产品，而不是考虑所谓的通路策略。 Place—Convenience 重要的是沟通而不是促销。 Promotion—Communication 四．现代广告的特点 1．广告主多样化 2．创意的复杂性 3．传播手段多样化 五．现代广告和整合营销的内涵 1．以消费者为核心 2．以资料库为基础 3．以建立起消费者和品牌之间的关系为目的 4．以一种声音（信息的清楚一致）为内在支持点 5．以多种传播媒介的整合运用为手段 二．广告类型 产品广告 产品广告是最为常见的一种广告样式，其宗旨就是宣传和推荐某种或某类商品。 产品广告具有