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全媒体电视产品特征浅述 　　[摘要]推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，又要牢固树立一体化发展观念，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。传统媒体和新兴媒体的一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。 　　[关键词]全媒体 电视产品 特征 　　新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的电视媒体引导和传播格局，传播生态更加复杂，给电视媒体行业带来全方位、深层次的影响。单纯传统电视媒体被边缘化，一线卫视已经从台网联动1.0时代发展成为台网互动2.0时代，而下一步台引网动成为新的媒体融合3.0时代。 　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，又要牢固树立一体化发展观念，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。传统媒体和新兴媒体的一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。 　　一、牢固树立用户思维 　　切实关注用户体验，在互动中参与、在参与中传播，与受众一起创造价值，节目从策划到执行到播出全流程都以变身能够多次传播的全媒体平台电视产品，而不再仅仅是电视平台单次传播的传统节目。 　　新兴媒体对传统媒体的冲击，最直接地体现在与受众的关系上。新媒体除了技术优势外，其实技术之外的优势是以服务受众为核心，致力于改善受众体验，提升服务受众的质量;新媒体携新技术为手段、以精准的数据对受众行为习惯分析，精准捕捉受众需求变化，在互动中参与、在参与中传播。电视大综艺时代，有传播力、影响力的大节目、现象级节目都将是全媒体节目。湖南卫视户外真人秀节目《爸爸去哪儿》经过多渠道的营销和宣传，俨然已经成为了一个横跨手机屏幕、电视荧屏和电影银幕的“多屏”品牌。在现在“多屏”合一的时代，电影、电视、电脑、手机的用户高度重叠，电视、电影互相无缝对接转化，节目热度可利用“多屏”保持下去。仅仅5天的拍摄时间、5000万预算，大屏幕电影《爸爸去哪儿》却收获8天票房破5亿、12天票房破6亿的成绩，也成为2013年度，电影电视双屏双赢的唯一作品。在2014年前三季度，年度排名前30的电视综艺节目中，运用视频网络，微博，微信进行二次传播，同时推出各种节目同款手游以及成为新一代媒体融合电视大综艺节目产品标配。 　　2014年，《奔跑吧兄弟》、《明星到我家》、一年级》、《极速前进》、《?执犹旖怠贰?《中国好男儿》等将陆续加入到互联互通的战局之中。音乐类节目《中国正在听》和《Hi 歌》则在概念和模式上追求创新，在观众互动体验上挖掘亮点。 在媒体融合的大时代背景下，如何才能在传统电视综艺节目中创新创优，不是为了融合新媒体而生硬的物理联合，而是把电视媒体与新媒体的融合变成成化学反应，产生1+1大于2的效益，媒体融合电视产品为我们提供了一种新的节目思路和发展模式。 　　 　　二、紧密跟踪互联网思维 　　特征之一：不断地制造参与感。 　　10月11日晚，湖南卫视“金鹰节之互联盛典颁奖晚会”直播令全国观众咋舌――不仅是传统媒体给新媒体颁了大奖，颁发出移动互联网领域“年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖”，更是将“弹幕”、“直播扫码”、“千万用户同时下载”、“应用疯狂大礼包”4D虚拟《小苹果》、“微光”热追踪、曹格一家表演时的时空塑造等互联网效果在一台电视晚会上玩出了令人惊奇的效果。网民和电视人们先是目瞪口呆，随后纷纷称赞这是一场将科技创新和视觉呈现融为一体的视觉盛宴，湖南卫视在新媒体融合上再次走在了中国电视圈的前列。 　　湖南卫视的战略布局，集中体现在它的“用户思维”。这次金鹰节系列节目也体现了这种用户思维模式，一直以来，电视媒体一直希望能把观众变成用户和粉丝;也一直希望用大数据收集观众信息。怎样与我们的观众用户互动？怎样去满足五花八门的用户个性需求？当用户的异议产生时，如何面对？懂得用户思维，就得尊重用户（受众）的智商，重视用户（受众）与媒体的交流，既诚实又礼貌的予以回应，才会让用户（受众）有心悦诚服的心理满足感。 　　乔布斯曾经说过：绝大多数用户并不真正的知道他们想要什么，你做的不是一味地迎合他们各种各样千奇百怪的想法，而是不理他们，做出一款最好的产品，然后放到用户面前，告诉他们，这就是你想要的。于是苹果重新发明了手机，短短几年就让手机巨人诺基亚轰然倒地。湖南卫视很早之前同样也懂得这个道理，用户（受众）不是拿来迎合的，而是要用来培养的，满足用户（受众），不是无限的满足他们的贪欲，而是不断地制造参与感，让他们时刻欢愉。 　　小米联合创始人黎万强在所著的《参与感》一书中提到，小米4年600亿奇迹背后的理念核心就是用户“参与感”。我们发现，很多时候，作为观众因为能参与电视节目而获得的满足，远远大于电视抽奖所获得的奖品的满足感。