流行前线开业庆典暨开业企划案.docVIP

PAGE PAGE 19 流行前线开业庆典暨开业企划案 一、前言 解决商场成功开业问题可采取“人气-商气-商机”层递法，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措、门面活动、新闻造势；营造商气就要紧紧围绕着“销售额=交易笔数×客单数”公式，在“礼宾”、“会员”、“幸运”、“欢乐”等娱乐文化性概念上大做文章；沉淀商机可以通过“激情赠送，交易延伸”的方式实现。把上述三个理念性步骤整合起来策划，在同一个时空内实施，商场的开业就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，同时，也可以大大地提高销售额。 对零售业商场业态来讲，它的开业活动是否别致新颖即首战是否能大获全胜，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此商场在该地区先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。 二、开业前期新闻造势 （一） NEW流行前线造星运动 全面启动 XX养眼MM 至酷GG大搜索 不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加NEW流行前线造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！！！ 活动时间 开业前两周开始，持续两个半月，到开业第二个月的月底结束。 活动目的 ⑴ 为了有效的宣传NEW流行前线的企业形象，树立其在社会人群中尤其是主力消费群体中的公众形象，提高NEW流行前线的知名度。 ⑵ 为了突出NEW流行前线是以潮流时尚为基调的大型主题卖场、以都市时尚一族为主力消费群体的特征，以此活动作为卖场开幕前的前期广告预热，制造新闻效应，树立口碑宣传。 ⑶ 通过此活动的开展，充分占据都市时尚一族的视觉神经，创造认同感，起到引导性的召示作用。 3、活动组织单位 主办单位：NEW流行前线办公室 合作单位： 注：公司负责对搜索出的养眼MM、至酷GG进行度身打造、培训、包装工作。 4、报名事宜 ⑴ 报名条件 年龄为16—30岁的漂亮MM，至酷GG。 ⑵ 报名方式 以平信方式把个人艺术照一张、证件照一张，身份证或其他有效证件复印件及本人联系方式（身份证号、联系电话、地址、邮编），就近寄到NEW流行前线办公室。 5、星光灿烂 所有报名的MM，GG均可获得精美小礼品一份。活动将评选出漂亮MM、至酷GG各一名，同时有机会成为NEW流行前线形象大使，由NEW流行前线出资委托公司进行度身培训、包装。 度身培训内容包括： 超模速成培训 你想走上T型台试试吗？今天的灰姑娘也许成为明天的公主！特聘全国知名模特教师/全国超模大赛获奖选手执教。学期三个月（周六、周日上课）。 HIP-Hop街舞 追逐新酷时尚潮流，成为众人关注的焦点！ 　　　　　　　　顶尖组合现场助兴！　　　　　　　　Para Para芭啦芭啦舞培训　　　　　　　　学期三月（周六、周日上课）。 6、注意事项 活动期间，主办单位拥有所有参赛选手的肖像、影像及姓名使用权。主办单位有权将参与者参加选拔过程中产生的录像、照片等资料，做任何播放、刊登等宣传用途。所有参赛资料恕不退回。主办单位对选拔结果有最终决定权。 7、媒介宣传 ⑴ 平面广告 《XX广播电视报》上3次 跳打 1/4版 套红 广告排期 开业前半个月的第一周上一次；开业的第三周上一次；开业第二个月的第一周上一次。 广告版面 经济/新闻版/娱乐/时尚版 《XX青年报》上6次，跳打 周三、周六 1/4版 黑白 广告排期 开业前半个月的第一周的周三、周六各上一次，共2次；开业的第三周的周三、周六各上一次，共2次；开业第二个月的第一周的周三、周六各上一次，共2次。 广告版面 经济/新闻版/娱乐/时尚版 《XX晚报》上6次， 跳打 周四、周日 1/4版 黑白 广告排期 开业前半个月的第一周的周四、周日各上一次，共2次；开业的第三周的周四、周日各上一次，共2次；开业第二个月的第一周的周四、周日各上一次，共2次。 广告版面 经济/新闻版/娱乐/时尚版 活动期间广告内容 主标：“NEW流行前线造星运动 全面启动” 广告语：“XX养眼MM 至酷GG大搜索” 文案：不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加NEW流行前线造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！！！ 所有报名的MM，GG均可获得精美小礼品一份。活动将评选出漂亮MM，至酷GG各一名，同时有机会成为NEW流行前线形象大使，由NEW流行前线出资委托公司进行度身培训、包装。 报名条件：年龄为16—30岁的漂亮MM，至酷GG。 报名方式：以平信方式把个人艺术照一张、证件照一张，身份证或其他有效证件复印件及本人联系方式（身份证号、联系电话、地址、邮编），就近寄到NEW流行前线办公室。 活动期间，主办单位拥有所有参赛选手的肖像、影像及姓名使用权。主办单位有权将参与者参加选拔过程中产生的录像、照片等资料，做任何播