农产品电子商务发展策略研究文献综述（可编辑）.doc

农产品电子商务发展策略研究文献综述 文献综述 农产品电子商务发展策略研究 1研究的背景及意义 农业是国民经济的基础，中国作为农业大国，物产丰富，分布广泛。农产品 产值在生产总值中一直占有很大的比重，但是随着市场经济的发展，农业生产中 的问题也不断A显。例如产品营销中地域和时间的限制，农产品流通能力差,农产 品季节性强等问题严重影响了农产品的发展。加入WTO后，外国农产品的不断流 入，强烈动摇丫本国农产品的市场地位。从长远的角度看，农产品不能只着眼于本 国市场,耍放眼看世界，在不断巩阆国内市场的基础上积极开拓国外市场,这冰是 农产品的生存之路。 互联网技术和电子商务新型商务模式的应用，给中国农产品的发展带来 了新契机，农产品从传统的交易模式中得到解放，利用网络技术为农产品交易搭 建了新平台，在网上进行农产品交易，实现农产品电子商务,对改善屮国现有的农 产品生产经营状态,提高农产品的国际竞争力有强大的推进作用，加快新农村建 设的步伐有重大作用。 2农产品电子商务的内涵 电子商务正迅速地融入并影响着农业经济的各个领域，由于电子商务使 农业这个传统产业迸发出新的生命力。 徐稳(2009) [1]在《湖北省农业电子商务现状与发展战略研宄》一文中诠 释了农业电子商务，它是指利用计算机技术、网络技术与通信技术来进行农业商 务活动的一种经济运行方式，括农业的信息化生产、农产品的网络销售与物流 配送、资金的电子支付等全过程。但是，农产品电子商务并不就是农业电子商务， 冯稚进(2007) [2]在《云南农产品电子商务发展研宄》一文中确切阐释了农产品 电子商务指的是利用简单、快捷、低成木的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进 行农产品交易活动。 3阻碍农产品电子商务发展的因素 近年来，中国学者在金融、贸易、物流等领域对电子商务进行了不冋程度 的研宂，他们大都认为信息技术、网络技术以及电子商务的普及给农产品的发展 注入了活力。但是毕竞存在时间并不久远，发展中仍存在有不少的问题。 正如张蕊(2009) [3]在《我国农产品电子商务发展研究》一文屮指出：我 国农产品电子商务在对农业信息化和农产品电子商务的认知、农民掌握的网络信 息和网络技术程度，信息化基础建设等方面存在严重问题，并且电子商务人才匮 乏。 夏守慧(2009) [4]在《农产品电子商务发展的阻碍因素及解决策略分析》 一文中指出：电子商务与农产品营销的磨合屮必然存在着阻碍，例如交易主体的 电子商务观念落后,农产品的电子商务营销体系不够健全，电子商务人冰匮乏，物 流体系不健全等。而傅波(2010) [5]在《我国农产品电子商务发展现状与对策研 宂》中除了指出上述的问题之外，还揭示了政府在实施过程中的问题，主要是在制 订规划和政策、加强立法、增加投资等方面政府作用发挥不够。 以上的 是从人范围來指出发展农产品电子商务的障碍，但是有许多 根据各个地区的不同状况分析阻碍因素的。正如韩倩(2006) [6]在《河北省 农产品电子商务发展对策研宄》一文中针对河北的实际情况指出：河北省的农产 品电子商务发展受到了交易主体、产业化经营水平、农产品电子商务平台的制约。 而宫正(2006) [7]在《吉林省农业电子商务的发展及其策略分析》屮通过对吉林 省农产品电子商务的发展现状的分析，指出吉林省发展农产品电子商务的不利因 素除了有网络基础建设不完善，农业信息资源匮乏，电子商务人才缺乏等外还提 出农产品电子商务面临的信用问题，电子支付手段的不成熟性，信用机制和约束 机制也正处在探索初期，“网上骗子”等多种因素给农民上网从事经贸活动带来 了严重的负面影响。 4.农产品电子商务的发展策略 虽然农产品电子商务的发展之路困难重重，但是很多企业家都肯定它前 景无限。正如Jules Street所说，他们的公司受益于电子商务，正在从一个“制 造?销售市场”转变成了一个“ 了解?答复市场”。公司将通过网络充分了解每一 个顾客的要求并迅速给予答复,并且在生产产品吋就可以进行网上定货，方便快 捷深受好评。 在肯定电子商务发展前景的基础上，学者们争相提出建议,加快农产品电 子商务的发展进程。侯艳艳(2008) [8]《农产品电子商务发展对策研究？以寿光蔬 菜为例》一文中通过对寿光蔬菜电子商务的发展状况进行分析后提出发展农产品 电了商务就要加强对农村电了商务人才的培奍，同吋加快农村信息基础设施建设， 促进农业的产业化经营，建立高效的物流配送体系，完善售后服务机制，并且完善 农产品产供销标准化，打响品牌化。而魏云辉，吴剑东，熊中良，魏小桃(2006) [9] 在《我国农业电子商务应用的现状及对策》屮提出发展农产品电子商务首先要提 高农民的生产能力,提高农民的素质。其次,要加快制定农产品的相关标淮,逐步 实现农产品从生产到包装的标准化，大力