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企业商号权管理剖析 　　摘要：商号是企业法人名称中最重要的核心部分，反映了企业名称的特征争实质性内容。商号是企业最重要的核心资源之一。完善法律法规，加强商号保护，能够进一步规范市场竞争主体的行为，但过度强调商号权，又会导致市场效率的降低。充分认识并合理使用商号保护这一把双刃剑具有非凡的意义，需要企业界和法律界的共同努力。 　　关键词：商号权；企业；管理 　　 　　一、引言 　　 　　日前，上海申花足球俱乐部诉上海特雷通贸易有限公司侵害名称权一案由上海市静安区法院审结。这场官司由一则广告引起，据悉，特雷通公司在宣传其家具产品时用了这样一句广告语――“申花搬新家，那你呢?”。结果，申花俱乐部以“名义权、荣誉权”遭到侵害为由将特雷通公司告上法庭，索赔30万元人民币。特雷通公司的律师辩称：这则广告仅陈述了申花足球队比赛场地搬迁这一事实，并没有冒用其名义为商品做广告，也没有像原告所称的那样侵害了原告的名义权和荣誉权。 　　那么特雷通公司的做法是否构成对申花俱乐部权利的侵害?侵害的又是何种权利呢?由于我国现行的法律没有出现“名义权”的字样，申花俱乐部主张的侵害名义权似乎站不住脚，而“荣誉权”也没有受到侵害。我国法律有“名称权”一说，所以从某种程度上讲，这家公司存在侵犯申花俱乐部的名称权之嫌。在产业化视野下，我们可将申花俱乐部这一“社团法人”视为公司，相应的，该纠纷也就涉及到商号权的保护问题。 　　 　　二、商号权的重要性 　　 　　企业名称通常由行政区划、商号(字号)、行业、组织形式四个要素依次组成。商号作为企业名称最重要的核心部分，是显著区别于其他企业的标志性字词。商号对于企业树立和维护自己的形象及信誉具有重要意义，加强企业商号的法律保护，不仅可以加强生产者对产品质量的责任心。保证产品质量的稳定，而且便于消费者按自己的需要购买如意的商品或选择称心的服务，同时也便于国家对商品质量进行有效的监督和维护正常的交易程序。因此从企业角度讲，如何维护自己的商号权并防止侵犯其他企业的商号权，对企业的发展有着重大的意义。 　　从法律一般意义上讲，我们保护企业名称专用权，其实质和核心是保护商号。当今社会，商号作为企业名称权的重要组成部分已引起世界各国的高度重视，并在当前日趋频繁的国际贸易中受到更为广泛和严格的法律保护。我国的市场经济机制不断趋于完善，且已经加入WTO，与国际接轨日益成为中国法律的一项重要职能。因而，对企业商号的法律保护就不仅是一个理论问题，也具有重要的实践意义。但与此同时，我们也应认识到商号保护是一把双刃剑，处理好商号权与其他权利的关系同样至关重要，也就是说，对于商号权的保护也要给予适当限制。 　　 　　三、我国商号权法律保护存在的问题 　　 　　现阶段，我国对企业商号的法律保护是通过对企业名称权的保护实现的，而企业名称权的保护包括行政保护和民事保护两种途径。从《民法通则》到《反不正当竞争法》，从《工商企业名’称登记管理暂行规定》到《企业名称登记管理规定》，我国对包括企业商号在内的名称权保护的法律法规正逐步建立和完善起来，但尚存在一些问题。在法律未经修改完善，这些问题未得到解决之前，认识并尽量避免这些问题也是对企业管理者提出的要求。 　　首先，现阶段企业名称硬性要求必须由行政区划+商号+行业特征+组织形式等几个部分组成，除“三资企业”和“全国性大公司”外，企业名称在当地工商局登记，且在登记所在地有效，因此像“冠生园”、“小苏州”这样的企业商号，上海有，其他地方也可以有。在市场经济时代，为争夺市场，企业往往进行跨地区经营，在这种情况下。企业商号的区别性功能就显得非常重要，如果继续维持现有的做法，势必会使一些企业不思进取“搭便车”，将他人已为公众熟知的商号作为自己的企业名称在当地登记使用，使消费者产生混淆，把两家企业误认为是一家企业，或者认为两家之间至少存在着某种联系。从而谋取不正当利益。 　　其次，商标和商号虽然同属于知识产权范畴，两者的管理也都由国家工商行政管理机关负责，但在具体工作中两者分属不同的主管部门，由不同的法律来调整，从而使企业商号权与商标权发生了冲突。例如。有的企业注册在先的商标被别的企业作为其商号加以登记使用，有的企业商号被别的企业当作商标注册，尽管上述行为可以适用《反不正当竞争法》予以禁止和处罚，但是《反不正当竞争法》的价值取向是保护各行为主体公平竞争的权利，而非商标权或企业商号专用权。 　　再者，现阶段商号权的保护规定过于零散、粗疏，可操作性不强。而且。对于一些情节严重的冒用企业商号的行为，《刑法》并没有给予相应制裁，光依靠行政保护与民事保护显然不能适应层出不穷的商号权纠纷现状。 　　 　　四、商号权保护的适当限制 　　 　　1．商号权与服务商标权。服务商标，是指提供服务的