全球化信息化下主流媒体新闻宣传规律剖析.docVIP

全球化信息化下主流媒体新闻宣传规律剖析 　　【摘 要】在全球化信息化条件下，主流媒体被赋予了新的内涵，在新闻宣传方面也呈现出一些新规律：党性原则和正确的舆论导向是主流媒体进行新闻宣传的方向与准则，坚持党性原则，把握正确的舆论导向，是主流媒体做好新闻宣传的前提；将宣传纪律与新闻规律结合起来，坚持正面宣传，不断改革创新新闻宣传手段，增强主流媒体的时效性和传播力，是主流媒体做好新闻宣传的核心；坚持以人为本，研究并满足受众需求，是主流媒体做好新闻宣传的根本；加强队伍建设，提升从业人员素质，是主流媒体做好新闻宣传的关键。 　　【关键词】全球化信息化 主流媒体 新闻宣传 　　在全球化信息化条件下，主流媒体的内涵和新闻宣传的方式都发生了很多变化。笔者认为，在全球化信息化条件下主流媒体在新闻宣传方面呈现出如下规律： 　　一、坚持党性原则，把握正确舆论导向，是主流媒体做好新闻宣传的前提 　　几千年的人类文明史和斗争史反复证明，任何执政党都高度重视新闻媒体，并采取措施尽可能完全掌握和控制新闻媒体，为己所用。中国共产党在对新闻事业属性和功能的认识上，随着时代的变迁和中心任务的变化，几十年来经历了一些调整和变化。从一开始将其主要视为战斗的“武器”和“工具”，强调其政治属性和功能；到后来强调其为党和人民的“喉舌”和“耳目”，强调其宣传属性和功能；再到称其为“新闻媒介”，强调其信息属性和功能，可以说体现了党在指导新闻工作理念上的与时俱进与实事求是。 　　主流媒体拥有丰富的信息来源、先进的传播手段、专业的报道队伍和较强的公信力，是新闻事业的主要承载者，是党和国家的新闻宣传工具。胡锦涛始终强调新闻工作必须坚持党性原则。2002年1月，他在全国宣传部长会议上的讲话中指出：“我们的新闻媒体是党和人民的喉舌，一定要坚持新闻工作的党性原则”；2006年1月，他在考察《解放军报》时也明确提出：“要高举旗帜、听众指挥，坚持鲜明的党性原则，坚持正确的政治方向和舆论导向”；2008年6月20日，他在考察人民日报社时强调“必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。”2010年1月，李长春同志在全国宣传部长会议上要求各级党委、政府及新闻宣传管理部门要“适应时代发展要求，努力提高与媒体打交道的能力”。 　　主流媒体作为中国共产党执政的“宣传资源”，其新闻宣传能力和舆论引导能力就视为党的执政能力的重要组成部分。在以全球化、信息化为基本特征的现代社会中，主流媒体对社会政治、经济、文化等各领域的辐射逐渐加强，对人们的思想、生活、工作等各方面的影响逐渐渗透，特别是主流网络媒体在反映社情民意、引导舆论、干预生活等方面的作用和影响越来越大，成为民意表达和社会监督的一支重要力量。 　　二、坚持正面宣传和不断改革创新，是主流媒体做好新闻宣传的核心 　　在全球化信息化条件下，主流媒体要与时俱进，坚持正面宣传和不断改革创新，转变观念和手段，创新报道方法，适应时代和公众的需求。 　　1、转变观念，变“负”为宝 　　在计划经济体制下，新闻媒介相对较少，以传播者为中心生产媒介产品，人们接触信息、获知信息的渠道比较少，受众几乎没有什么选择的余地。在那个年代，人们信奉传播学中的“魔弹论”；在计划经济体制向市场经济体制的转型时期，新闻媒介增多，受众的选择权逐步增大，“魔弹论”逐渐消失，“传播效果有限论”产生。在市场经济体制基本稳固的今天，“以正面宣传为主”、“增强舆论引导能力”的含义和手段悄然变化。为了适应媒介市场、适应受众的不同需求，适应媒体自身的发展趋势，主流媒体要转变观念，摒弃“正面宣传是负担”的错误观念，把宣传纪律与新闻规律结合起来，改进敏感问题、重视突发性事件的报道。 　　2、用新闻的手段做宣传，用全媒体手段做新闻 　　主流媒体必须妥善处理正面宣传和新闻传播规律之间的关系，用新闻的手段做宣传，在报道手段、方式、内容上不断创新求变，把宣传寓于日常的新闻报道之中，以适应市场和受众的需求；用全媒体手段做新闻，通过文字、声音、影像、动画等多种表现手段，广播、电视、报纸、网站等不同媒介形态，论坛、微博、短信等传播方式，最终实现受众以电视、电脑、手机等多种终端均可完成新闻信息的融合接收，实现任何人在任何时间、任何地点都能获得任何想要的信息，以此来增强自己的传播力和影响力，抢占新形势下舆论阵地。 　　3、创新新闻宣传的方法，做好正面宣传的增量 　　当前各种阶层利益关系日益复杂、价值观念日趋多元化，社会矛盾层出不穷，以前正面报道和典型宣传的具体内容和表达方式越来越难以被如今的人们所接受。而新闻宣传和舆论引导是主流媒体义不容辞的责任。为实现新闻宣传和舆论引导的有效性，主流媒体在做正面报道和典型宣传时要从选题、表达方式、表现手法等各方面进行创新，摒弃“高、大、全”的人物塑造方式，要从细节入手，要反映先进典型人物不为人们