第3章节 传媒业的产业化运作.ppt

第三章 传媒业的产业化运作 第一节 传媒产业化的两种基本方式 传媒产业化至少具有两种基本方式: 在确立版 权的基础上，实现信息产品商品化，从而实现媒介的产业化运作; 在传播媒介主要的特殊信息产品的版权得不到法律保障的条件下，通过广告经营来实现媒介的产业化运作。 一、版权与媒介产业化 1.历史的回顾 图书是最早出现的“大众传媒” 现代意义上的图书出版业，是在1709年英国议会制定并于1710年生效的英国版权法出现以后形成的，这是广义的传媒产业化的起点。 2.版权的意义 版权之所以对广义的媒介产业化具有决定性作用，主要原因就在于传播媒介在本来意义上，只是信息的物质载体，而信息本身是具有共享性的。 二、广告与媒介产业化 《太阳报》的创举 《太阳报》的成功与大众传媒产业化运作的基本模式 三、影响媒介产业化方式的因素 在影响媒介产业化方式的因素中间，信息产品的公共性的强弱起着关键性的作用。不同的传媒会因其所传播的信息内容的特征采取不同的产业化方式。 信息传播与复制手段的物理和技术特征，也会影响信息产品的商品化方式，从而影响其产业化方式 第二节 大众媒介产业化运作的条件及后果 大众媒介产业化运作模式作用的条件是严格的，其作用范围是有限的 这一模式是以市场经济体制为其基本前提 这一规律仅对以产业化方式运作的媒介起作用 媒介以产业化方式运作的结果： 产业化方式运作的媒介会更重视受众需要，因此也更能够在传播领域体现“人民主权” 原则。 导致了报纸售价相对低廉，使商业性电子 媒介一般不收费，从而降低了由社会成员个人所直接负担的社会信息传播费用 媒介的发展受到广告活动规律的极大影响 第三节 西方传媒产业化发展的 历史脉络和特征 一、历史脉络 在物质技术条件方面，产业革命大大降低了包括纸张在内的工业产品价格; 在社会条件方面，产业革命在客观上提高了工人阶级的政治和经济地位，并 通过普及教育提高了城市居民的知识水平，从而在社会上形成了新的巨大的潜在 报纸读者群。 在政治结构上，自19世纪30年代开始，西方主要国家均因法律制度日渐完 善，资产阶级的国家体制逐渐稳定 二、发展趋势和特征 趋势上：目前世界上最有发展前景的几个产业，如传播业、通讯业、娱乐业电脑业等，正在出现融合的趋势。 特征: 基本与其社会结构发展、经济发展保持同步，并且在较为适宜的环境中长期发展，发育较为成熟、全面、平衡。 社会对于传媒产业化的正负面影响有全面、深刻的认识和评估，并确立了处理媒介与社会关系的基本原则，建立了法制化的市场规范和经济与政治的控制机制。 媒体产权明晰，并且建立了较为规范的法人治理结构和组织形式及运作机制 在制度上为传媒产业的发展保留了较大的空间，并能够通过立法来拆除 行业壁垒，推动传媒与相关产业的融合 传媒管理人员专业素质较强，对于传媒经济的运作规律比较熟悉 第四节 中国传媒的产业化发展——报业 一、报业产业化运作的内涵和意义 “报业的产业化运作”，在本质意义上，是指报纸在其生产过程中所消耗的各种资源，主要通过其自身规范的市场运作而得到补偿和价值增值。 报业的产业化运作”具有以下三层含义: 它是报业特殊的社会功能与其产业性质综合作用、矛盾统一的结果 报业的产业化运作，意味着报业要面向市场，走入市场 报业的产业化运作，意味着报业经济运作要上规模、上水平、讲规范，具有现代工业化生产的大规模、标准化、连续性 二、报业产业化运作提高了报业管理和运作水平 人们对于报业经济规律的认识在深化 人们对于报业经济产业化运作方式的认识更加科学 适应报业产业化运营的意识基本形成 报业产业化运作改进了报业的内部管理和经营方式 三、报业产业化运作初步形成了报业市场格局 由于各自适应市场的能力和产业化运营水平的差异，我国报业出现了二 类报纸，即准市场化的报纸和市场化程度较高的报纸 目前中国报业已经形成三个层次的市场：全国性市场、区域性市场和地方性市场 报业产业化的迅速发展，导致我国报业市场形态的快速转变 四、产业化运作使报业资产规模和经营范围迅速扩大，开始走向集团化 发展现状：“两大”、“三多” 面临的困惑 五、我国报业产业化运作存在的问题和弊端 地区间发展不均衡 同一地区不同类别的报纸间发展不平衡 报业经济快速发展与报业经营管理人员的观念、素质和水平不相适应 第五节 中国传媒的产业化发展——广播业 一、广播业的市场意识和经营观念 缺失与不足具体表现在以下方面： 缺乏资源开发整合意识 缺乏市场灵活应变机制 缺乏节目集约化经营观念 二、我国广播业的改革历程 新闻改革阶段（1980年—1986年） 综合改革阶段（198