第一章国际营销概念培训教材.ppt

第一章 国际营销概念;三、国际营销的概念与特点;四、企业的营销观念;现代观念 以销定产;第二章 国际营销环境分析;一、文化环境;二、经济环境; 收入;2、经济特性 ◆生产要素：包括土地及其蕴藏和承载的自然 资源、劳动力、资本、设施及设备状况。还有企业家精神。 ◆经济发展阶段：传统社会、起飞准备阶段、 起飞阶段、趋于成熟阶段、高度消费阶段、追 求生活质量阶段。 ◆基础设施阶段：能源供给、交通运输、通讯 设施、金融机构、传播媒体、市场调研及咨询的情况。;三、政法环境 1、政治稳定性 判断标准：该国政局是否稳定；该国政策法规是否有连续性。 2、 政治干预 具体形式：没收、征用、国有化、外汇管制、进口限制、市场管制、税收管制、价格管制、劳动力限制等。 3、民族情绪 4、法律规定 有关法律：专利、商标、包装、竞争、合同、环保等。 ;第三章 国际营销信息管理;一、营销系统的概念 指人、机（以计算机为核心）、程序三个方面有机结组合，对与营销有关的内外部信息进行系统的收集、整理、分析、评价，目的是为营销决策者提供决策依据。;二、营销调研的职能 1、探测性调研：非正式、决策初、宏观。 2、描述性调研：定期定位分析，发现和评估新的市场机会。 3、因果性调研：理清营销过程中相