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区域经济发展背景下市场营销专业人才调研剖析 　　[摘 要]高校市场营销专业应以服务区域经济为原则，根据企业对于营销岗位的人才需求设置和优化课程，培养具有核心竞争力的营销人才，为企业输送符合企业需求的技术技能人才。 　　[关键词]市场营销；地区；人才需求；调研 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.14.025 　　1 调研背景 　　随着我国市场经济环境的日益完善，市场营销已经渗透到各行各业，人们对市场营销的认知也更深刻了，市场营销岗位需求增加。另外，市场营销专业是一个大众化的专业，在全国很多本科和高职院校都有开设这个专业，市场营销专业毕业生人数众多，毕业生就业竞争压力大。据此，漳州科技职业学院市场营销专业在2017年针对市场营销人才需求展开市场调研，以寻找如何打造我校营销专业毕业生核心竞争力的途径。 　　1.1 海西区域经济发展概况 　　随着国家“一带一路”倡议的深入实施，国家出台了一系列支持福建加快发展的意见、规划和方案，尤其是支持海峡西岸经济区建设以及赋予自由贸易试验区、21世纪海上丝绸之路核心区等重大使命和任务，政策效应将进一步显现，福建省发展迎来难得的历史机遇。根据福建省“十三五”规划纲要，福建省主动对接“中国制造2025”“互联网”，做大增量优化存量，积极推进服务型企业，抓好产业龙头推进计划，培育一批千亿元级产业集群、百亿元级品牌企业和十亿元级品牌产品，建成东部沿海先进制造业重要基地，打造福建产业升级版。在此背景下，福建海西经济区域仍继续需要大批具备营销能力、符合企业需求的市场营销人才。 　　1.2 营销人才培养概况 　　根据麦可思研究院发布《2017年中国大学生就业报告》，调查对象为2013届至2016届的大学毕业生。报告显示，2016届大学生毕业半年后的就业率为91.6%，与2015届的91.7%差不多，就业情况稳定。市场营销专业继续成为就业前景最看好的“绿牌专业”之一。 　　市场营销专业人才是各行各业不可缺少的人才，但是由于市场营销的特殊性，很多企业在招聘营销岗位人员时不是很看重其是否具备营销专业知识，就业门槛较低，给毕业生求职带来压力。因此，我们市场营销专业的毕业生的核心竞争能力是哪些，我们培养的毕业生是否符合用人单位对于市场营销岗位的人才需求等，这些问题需要我们市场营销专业教研室进行调研分析，根据企业用人单位的人才需求及时改进人才培养方案，培养具有社会主义核心价值观、良好的道德品质、终身学习的精神、团队协作的能力；在市场调研、市场开发、营销策划、销售实战等方面形成较强的管理和实践能力；具有较强的实践能力、创新能力、就业能力、创业能力、学习能力、德智体美全面发展的技术技能人才。 　　2 调研目的 　　在本次针对营销行业人才需求的市场调研中，我们主要从两个角度设计问卷，一方面是企业对于高校市场营销专业毕业生需求岗位的偏好。根据对历届毕业生就业情况跟踪调查和人才网站对于市场营销专业的需求岗位分析，我们在本次问卷调研中罗列出9个就业岗位，即店长、店助（连锁经营管理）、市场开发（市场调研）、人力资源培训师、营销管理（管理师）、采购专员、配送员、营业员、收银员、业务专员及客服专员，以认识企业对营销专业人才在这9个岗位的需求强烈水平。另一方面是企业对于营销专业毕业生所应具备的能力和素质要求。以此??卷设计思路展开，希望借此市场调研项目，以海西经济发展区为背景，本着服务地方经济，立足海西，面向福建省，深入洞察区域行业和社会对市场营销人才的需求，找出当前海西经济发展区域对市场营销专业人才的需求，制定专业能力岗位和能力要求，构建以就业为导向符合福建海西区域经济发展要求的市场营销人才培养体系，实现就业导向的技术技能人才培养目标与专业建设目标。 　　3 调研方法 　　本次人才需求调查主要采用问卷调查，结合深度座谈、电话访谈等多种方式，发放问卷300份，回收有效问卷220份，被调查者涉及房地产、酒店、零售行业、金融、茶业企业等220位企业营销管理人才或行业专家，调查期限为2017年4月15日至5月20日。 　　调查对象：房地产、金融、酒店、茶业企业、零售业等行业等220位部门负责人和营销相关岗位企业员工。 　　4 调研数据分析 　　4.1 企业对营销专业毕业生岗位需求偏好分析 　　按照调研问卷中罗列的9个市场营销专业岗位的需求水平选择，即店长、店助（连锁经营管理）、市场开发（市场调研）、人力资源培训师、营销管理（管理师）、采购专员、配送员、营业员、收银员、业务专员及客服专员，其中业务专业及客服专业岗位较多，有163人选择，总需要程度占比74.09%；其次是企业对于店长、店助（连锁经营管理）和营业员的总需要程度，均有88人选择，占比40 ；位居第三的是营销管理（管理师）