朋友圈广告本地推广分析.pptxVIP

微信朋友圈本地推广 Local Promotion In Wechat Moments Part 01 本地线下门店的营销现状 现状趋势 本地线下门店营销推广特点 本地属性强  本地线下门店推广与服务 有地域限制 门店 推广 推广规模小 目标顾客局限   门店租金、人工成本的压力 迫使门店减少营销预算 推广追求小投资大回报的营 销效果  顾客主要活动范围分布于 门店周边  对推广所触达的目标顾客 精准性要求高 移动互联网时代， 本地线下门店如何选择推广方式？ Part 02 本地线下门店 广告投放解决方案 本地线下门店解决方案 更精准目标顾客定位 通过海量数据交叉识别分析，实现了多维度、细颗粒度丰富人 群画像，以门店所在区域为中心扩散宣传周边目标顾客群体。 WHO 更详细的门店信息传达 门店位置、服务范围、现场图集、咨询电话，一键让意向顾客 了解全面的门店信息，拉近门店与顾客的距离。 WHERE 更高效多样 O2O 引流方式 通过线上多样化、高效的推广方式（直接预约、线上领券等） 吸引顾客眼球，增加门店与顾客的互动，引流顾客入店。 100 元 HOW 朋友圈本地推广 朋友圈广告 广告，也可以是生活的一部分 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理， 广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似 朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像 进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。 朋友圈本地推广适用行业 适用于所有拥有线下门店的行业： 餐饮美食 家居 百货商超 服装 婚纱摄影 教育培训 房产 汽车 生活服务 娱乐休闲 朋友圈本地推广特点 多样化推广形式 关联实体门店 • • • 图文推送 • • 门店定位 咨询电话 • 门店图集 • 服务内容 H5 模板 落地页卡券发放 朋友圈 本地推广 小额长期 精准触达 • • • 最低充值门槛 10,000 元起 每日预算 3,000 元起 广告可最长投放 10 天 • • • 基础信息定向 颗粒化地域定向 自定义投放时间段 多样化推广形式 图文推送 预约 H5 模板 落地页卡券发放 适用于品牌、活动信息推广 支持视频推广、线上预约 将顾客引流入店的利器 多样化推广形式 品牌信息推广 品牌信息传播 公众号图文信息 产品、服务展示 查看详情模板 H5 多样化推广形式 活动预约 活动预约 预约申请和定制数据统计 活动预约 H5 模板 多样化推广形式 卡券发放 卡券发放 领取按钮 关联实体门店 门店信息标签 关联实体门店 增强顾客“身边”感知 • 门店图集——可视化门店信息 • • 支持拨打 门咨店询定电位话——一键腾讯地图导航 小额长期 最适合本地客户的定价逻辑 一家西餐厅 一个分校 一家大型超市 一个楼盘项目 短期集中曝光 长期匀速曝光 基于不同体量的客户需求，灵活采用不同的曝光方式 小额长期 最适合本地客户的定价逻辑 本地推广 按曝光次数收费，曝光单价由投放地域决定。 投放城市 图文广告 城市分布 核心城市 200元/千次曝光，即一次曝光收费 0.2 元。 北京、上海 重点城市 普通城市 150元/千次曝光，即一次曝光收费 0.1 5元。 广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天 津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门， 济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20 个） 100 元/千次曝光，即一次曝光收费 0.1 元。 除核心和重点城市外的其他城市      每日预算 3000 元起（全国所有城市均支持） 可设置最长 10 天的投放计划 仅支持图文广告形式及自带 H5 模板 广告可自由选择投放时间段，例如客户可设置每日投放时间段为 12:00-21:00 需创建门店信息，门店信息审核为 1-5 个工作日内 精准触达 微信大数据定向 从海量用户行为中，精准定位目标人群 支持按城市定向，支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向 *地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息 支持性别、年龄定向，男 or 女，13~60 岁 支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按 Wi-Fi、4G、3G、2G 等联网环境定向 支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿 支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学 地域定向 性别年龄定向 手机定向 婚恋定向 学历定向 精准触达 精细化商圈定向+自定义时段定向  支持颗粒度更细化的地域定向功能 除了城市、各区县外，新增商圈维度 3 3 2 4 3 省级行政区 地级行政区 49 554 县级行政区 400+ 商圈  支持更精细的时间投放功能 在原有“按自然日投放”的基础上 新增“自定义时段”设置，支持广告设置每日投放时间区间 支持最短 6 小时的时间区