传媒经营系统理论全套课件.pptVIP

（3）作为商品：广告资源的使用价值与价值有特殊内涵。 ？ 使用价值——促销功能。 价值怎样衡定？ 不必用“社会必要劳动时间”来衡定。 通过量化衡定——之前内容产品的发行量、视听率、点击率等。 九、基本赢利模式 产品： 内容产品、广告资源 一、只出售内容产品 二、只出售广告资源 三、先出售内容产品，再出售广告资源（注：“二次销售”：广告资源销售以内容产品销售状况为基础） 具体到各传媒 报纸 第二（免费报纸）、三种。 期刊： 第三种。 DM杂志？ 广播： 1、第二种——只出售广告资源 2、出售广告资源+ （在市场上）出售内容产品（非二次销售） 电视 电视的运作模式主要的有: (一)无线电视 (二)有线电视 (三)付费电视(频道) (一)无线电视主要的有: 1、第二种——只出售广告资源 2、出售广告资源+ （在市场上）出售内容产品 (二)有线电视（国外有线台） 1、收取网络建设、维护的成本补偿+出售广告资源+传输服务费 (入网费)； 2、收取网络建设、维护的成本补偿+出售广告资源+传输服务费+（在市场上）出售内容产品 (三)付费电视(频道)——第一种（只出售内容产品） 图书： 只出售内容产品 电影： 制作方——电影制作组织 第一种——只出售内容产品。 第二种:出售内容产品+广告资源（含植入式、贴片等） 互联网： 1、第二种——只出售广告资源 2、出售广告资源+出售内容产品（部分内容需付费阅读）（注：非二次销售） （短信发送平台、电子商务平台、游戏等——与大众传播无太直接关系） 通讯社： 只出售内容产品。 * 1、发行量的绝对数量缩减 世界报业强国（美、日、德等——发展趋势最能代表纸报发展趋势），纸报发行量一直下降； 在发展中国家，如中、印等，纸报发行量虽总量上升，但增量下降。 数据： 1964—2004：美成年人读报比率由81%——52% （人民网05.10.13） 1984—2005：美日报总发行量跌16%（美国报业协会） 1970—2003：美日报总发行量占美国成年人口比率由78%——53%；晚报由50%——10%。（香港、国内） 1990—2005：美晨、晚报总发行量由6232多——5334多万，降约14.4%；周末报由6263多——5527多万,降约11.8%。 1995—2003：美报纸总发行量降5%，欧、日降3%、2%。”（世界报协） 2008年世界报协： “过去5年中，美国的报纸发行量累计减少了8％。” 2001—2005,英国报纸的发行量下降了20%。——蔡雯、李亚丽《传统媒体如何决胜数字时代——对英国三家著名媒体的调查与思考》 2008年世界报协： 另外一项由佐格比国际民意调查所和路透社针对全球７０４家报纸编辑进行的调查结果显示，４４％的人认为，大多数读者在１０年后都会在网上看新闻，高于去年的４１％。 中国： 中国报业协会从报业新闻纸的用量计算，2004——2007年，中国纸报总发行量仅增加了约8%，且每年增量下降。 *名报消失 《基督教科学箴言报》 “新华网10月28日电 美国拥有百年历史的《基督教科学箴言报》２８日在官方网站刊登消息，宣布将于明年（09年）４月起停止出版纸质日报，而专注于制作网络版报纸。” 《中央日报》 《电视周刊》 2、在传媒市场中的份额下降 在各类传媒形成的受众市场份额中，纸报份额下降。 广播、电视、期刊、图书等一直与纸报争夺受众，电视出现后渐成最强势传媒，中国电视普及率96.58％ ，广播95.43％——超10亿。而中国日报的期发总量才1亿左右。 互联网：1997 —2008年11月底：0——2.9亿；“神六”发射当天，新浪点击率达4.5亿。 07.5，《浙江手机报》付费订户25万，全国首位。 十七大期间，新华社手机报用户从１９万—到—27万，增幅42.１％；截至08年底，新华社用户过百万；人民日报手机报各版本用户500万。 中移动手机报付费用户超4024万。内容制作方式、平台发送模式、技术流程保障已相对成熟。08奥运第一周，中移动 “奥运手机报”订制用户突破1000万。 ——中移动2008年中期财报 当前，对纸报市场份额冲击最大的传媒之一——互联网。 2005.5美一调查： 美国人使用网络时间在增加，而使用传统传媒时间在减少； 在所有受访2600位网络使用者中，“因上网而减少看报纸”人占30.3%； 针对北京的调查显示： 到2004年，35岁以下年轻读者中有11.6%：“经常阅读报纸”——“几乎不读报纸”，原因——已养成网络阅读习惯。 3、对年轻人失去吸引力 “1972年，在21－25岁的人群中，每天读报的人占50％，而如今则为20％。” 专家：“越来越多的年轻人在网络上建立阅读习惯”； 美等西方国家报社加大NIE工程力度； “直接显示纸