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学生服装市场调研报告 目 录 调研背景 1 调研范围 2 调研数据分析 3 调研结论 4 1. 调研背景 （1）总 论 我国服装凭借劳动力优势和强大的产业配套优势， 在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取 消，我国服装企业面临前所未有的发展机遇 学生，作为一个接受新事物比较快的群体，对服装 的要求也越来越高 （2）学生服装市场现状 目前，我国初中以上学历在校生大约为1.2亿人，约 占全国总人口的1/10 目前，我国城镇居民年人均购买衣服的数量大约为 7.82件 学生服装市场总量为10亿件左右，这一数字将极大 地吸引服装企业的参与 1. 调研背景 展望二 展望三 ① ② ③ 展望一 谁能满足学生服装的需求，谁就能在学 生服装市场占据一席之地 谁抢占了学生服装市场的主阵地，谁就 将在竞争中胜出 谁能在学生服装市场占据一席之地，谁 就抢占了服装竞争的主阵地 （3）市场展望 1. 调研背景 2. 调研范围 （1）样本数量 单位：份 （2）样本区域 重点调研高中、初中服装需求 地级市 重点调研大学、高中服装需求 省会城市 重点调研大学、高中、初中服装需求 北京及上海 2. 调研范围 （3）样本分布 2. 调研范围 3. 调研数据分析 （1）服装类型选择 运动休闲服装大受学生青睐 （2）服装购买场所 服装专卖店是学生购买服装的首选场所 3. 调研数据分析 （3）学生购买服装愿意接受的价格 100～200元是学生愿意接受的价位 3. 调研数据分析 （4）服装购买决策的影响因素 质量 品牌 代言人 款式 款式是学生购买服装的首要影响因素 3. 调研数据分析 （5）对服装不满意的原因 经销商服务态度较差 ④ 产品档次不全 ③ 服装卫生条件较差 ② 产品质量不高 ① 3. 调研数据分析 4. 调研结论 从三个方面 满足学生 的需求 增加服装款式 提升服装质量 服装价格定位要合理 谢谢！
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