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浅析青海气象影视广告营销 【 】气象影视广告是一种商品，电视天气 预报节目的衍生物，是随着社会主义市场经济而发展 起来的新生产业，其经济效益显著。如何使其创造更 大的经济效益，并逐步实现规模发展是需要我们集中 探讨的一个问题。本文针对近年来青海气象影视广告 发展当中存在的问题给予分析，思考并提出若干意见。 【关键词】气象影视广告；营销；策略；调整 一、引言 气象影视广告是一种商品，商品本身就具有适应 自身属性的价值价格，同时还要有一整套适应自身特 点的商品营销策略。气象影视广告是电视天气预报节 目的衍生物，是随着社会主义市场经济而发展起来的 新生产业，其经济效益显著。近年来，气象影视广告 为气象事业的发展提供了可靠的经济来源保障，并未 此做出了巨大的贡献，己成为各级气象部门的重要经 济创收资源，为气象部门创造了较为稳定的经济效益， 因此对气象影视广告事业的发展我们必须给予足够的 重视，以增加投资，对媒体优势理论进行深入探讨。 本文从气象电视广告的优缺点出发，通过对气象影视 广告营销策略的探讨，分析了其发展前景 、青海气象影视节目的发展现状与收益 青海气象影视宣传中心于1996年成立，己经走过 了 12个春秋。在气象中心稳步发展和完善的过程中， 2003年3月23日首次实现了有主持人播报的气象预 报节目，每年进行两次节目内容和画面结构的改版。 气象影视中心经过逐年的改进，青海省的天气预报节 目的质量有了很大的提高，更注重体现和谐社会的需 求和观众的需求，在程序中的绝大多数，在节目中更 加注重体现气象科学技术服务公众需求的内容。目前， 该中心共安排了 8套节目，分别在西宁电视台、青海 电视台等8个频道播出。为气象影视中心创收了巨大 的经济效益。 三、广告营销在气象影视节目中的优势与劣势 气象影视广告的优势 气象影视广告的受众性 气象影视广告即电视天气预报节目广告，它是伴 随着电视天气预报节目而产生的，因此这种依托性决 定了气象影视广告具有电视天气预报节目的一些特性 电视天气预有着比较广泛的受众群体，不论年龄、知 识水平、阶级层次都可以进行广泛的结合，换个角度 讲，人们的生产生活信息都与电视天气预报节目的收 视广泛性信息相关，天气预报与各行各业的人密切相 关，生活中都离不开它，这进一步确定了气象预报具 有广泛受众群体这一特性。 气象影视广告播出时间的固定性 商家之所以选择气象影视广告进行宣传的其中原 因之一就是广告的播出时间比较固定，这种固定性是 坚定不移的，因为电视天气预报节目是各大媒体创造 收视率的重要节目之一，通常在一个固定时间播出， 只要观众在哪个固定时间打开电视机在就可以看天气 预报，同时也收看了广告的。 气象影响广告的高收视率 通过对今年各媒体收视率的调查发现，天气预报 节目在同频道其他节目收视率中其收视率是最高的， 而且天气预报节目作为各个频道的一档重要节目，是 商家做为广告宣传载体不可多得的电视节目。商家在 进行选择电视广告时首先考虑的是收视率，气象节目 如此高的收视率，不仅给气象中心带来了众多商家， 同时也为商家提供丰厚的经济回报，取得了良好的宣 传效果。 气象影视广告播出的黄金时间段 一般气象节目的播出时间都在晚间晚饭之后，这 短时间是众所周知的黄金时间，而这个时间段播出的 广告被称为黄金广告，其之所以“黄金”，因为其具有 比较高的商业价值。电视气象广告伴随着气象节目在 这一黄金时间段播出，不仅给气象部门创造了商业价 值，而且为广告商家做广告宣传带来了黄金效果。 对受众视觉的强制性接受 在电视节目进行中，一般都会在播放途中植入一 段广告，而这段广告一般属于纯广告，而这短时间观 众对于广告的收看具有自主选择权，可以随时进行换 台，所以这种硬性广告对观众没有束缚力，带来不了 多少的商业价值。相对于气象节目广告，其很好的解 决了这一问题，因为在气象广告随着气象预报一起播 放，观众既收看了气象预报，也有意无意中看到了气 象预报的背景广告。所以这种强制性收视自然逃不掉 商家的慧眼，其广告价值更有无限的发掘空间。 气象影视广告的劣势 由于气象影视广告依存于气象预报节目整个过程 中，因此由依赖主体而存在的广告必然有其缺陷。 明显的隐性特征 气象影视广告最明显的缺点就是其永远都在气象 预报节目次要位置展现。由于广告主体为气象预报节 目，广告一般都隐含于气象预报节目中，其占不到主 导地位，有时候难免会忽略了气象预报背景广告的内 容，而有时候观众看广告反而忽略了天气预报内容， 因此二者很难达到一个统一兼顾。气象影视广告这一 缺点就限制了一定的广告收益和客户量。 广告诉求的局限性 气象影视广告在一定程度上有很大的局限性，主 要是因为在播报过程中是一种无声广告，这种无声的 广告形式过于单一和呆板，发挥不了电视广告独特的 声情并茂的广告