第八章节新闻事业跟受众ppt-中原工学院广播影视学院-首.pptVIP

新闻事业与受众 受众研究与受众工作 新闻事业与受众的关系 受众的特点 受众理论发展 受众 受众 受众是新闻传播的接收者和服务对象，是读者、听众和观众的总称。（狭义、广义） 认识受众：人口统计标准；心理统计标准 受众理论发展 魔弹理论 二次传播论 选择性理论 使用与满足理论 电视暴力理论 电视涵化理论 议程设置理论 魔弹理论（子弹理论、皮下注射理论）  产生背景：行为主义理论（认为人类的所有行为都只是对外部环境刺激的条件反射）弗洛伊德的学说（本我，自我，超我） 时间： 20世纪20、30年代 主要观点：认为传播媒介具有无往不胜的威力，把受众看作不堪一击的“靶子”，受众只是被动的接受者，只是无条件的接受传媒提供的任何信息和宣传。 例证：《火星人入侵地球》广播剧 有限效果论 背景：20世纪40年代以后，对受众的认识开始向多元化领域发展，新型的受众理论不断涌现。 50－60年代的受众研究，主要围绕着这些制约传播效果的中介因素展开，其中几种代表性的理论有： 二次传播论 选择性理论 使用与满足理论 二次传播论 1940年拉扎斯菲尔德用其独特方法（“拉扎斯菲尔德指数”的