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第二章 广告的演变与现代广告 古代广告 陈列(实物)广告与叫卖是广告最古老的形式。 标记广告也是古老广告形式：产品上加刻的铭文，年号去交换 招牌广告 伴随着印刷术的发明和利用，印刷广告出现 店堂装饰 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的，一张写在羊皮纸上的、内容是悬赏一个金币、缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告，是公元前3000多年前的遗物， 古代广告的特点： 自然经济向商品经济的发展，作为商品销售的学问广告的随之发展起来，商品广告逐步增大。 受自然科学的发展的限制，广告业的发展无论其深度与广度都处于萌芽阶段。 社会科学的发展，商品经济的深入，促使广告商注重自己的形象。 广告业没有成为独立的行业，商品经营者、销售者、广告宣传者一体化。 近代广告 招贴广告 报纸广告 杂志广告 橱窗广告 广播广告 户外广告 月份牌广告 霓虹灯广告 车身广告 广告公司的出现 世界现代广告的发展 电视广告出现 广告媒介多样化 注重广告策略的运用 广告管理水平的提高 广告理论的发展 各类广告行业组织成立 现代广告的特点 电子信息对广告业的渗透极为引人注目。 由于传播媒介多样化，广告形式不断创新。 现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。 对广告行业的管理趋于严格。 广告活动具有世界化、全球化倾向。 国际广告业的合作进一步发展。 中国现代广