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地方院校招生宣传工作剖析 　　摘要：受转型和扩招等一系列高教改革的影响，争取高质量的生源已经成为地方院校在竞争激烈中谋求发展的关键。准确把握招生宣传的方式方法，构建招生宣传的长效机制，是化解当前地方院校发展难题的有效途径。 　　关键词：地方院校 招生宣传 途径 长效机制 　　 　　随着高等教育由“精英型”向“大众化”进程的迈进，各高校在争取高质量生源的竞争愈发激烈。尤其是当前地方高校定位的转变，一定程度上加大了招生工作的难度，争取高质量的生源已经成为地方高校在激烈竞争的高教领域站稳脚跟、实现可持续发展的关键。因此，在加强自身建设的同时，大力加强招生宣传力度已经成为高校占领高教阵地的重要工作内容。本文就地方高校招生宣传工作存在的问题及做好招生宣传的方式方法等问题进行探索性研究，以期为地方高校招生宣传提供一定的帮助。 　　一、地方院校招生宣传中存在的问题 　　近几年来，一些地方院校在快速发展中，遇到了不少困难和问题，其中一个突出的问题就是招生工作难以按计划顺利完成，生源质量不高、数量短缺，已经成为制约高校发展的“瓶颈”。面对这些问题，各高校纷纷想出各种招数化解难题，于是就出现急功近利、互相攀比的现象。有的高校在招生宣传中不结合自身特点，而是盲目跟风、被动应战，在宣传方式上，往往应用“大而全”的模式，广播、电视、报纸、网络等等，对学生和家长进行海陆空全方位轰炸，这样的宣传方式不仅加大了高校招生的财政支出，还使得广大考生和家长被过量的信息困扰，加大了其信息搜索时间和精力的投入，很难取得良好的效果。然而，考生对学校及专业的选择，往往取决于学校的知名度、专业的影响力、取决于将来就业状况的前景、学校的人文地理环境、考生自身的兴趣爱好以及学费的高低等诸多因素。考生包括家长要从全方位、多角度了解报考学校的各种信息，这需要一个过程，不是集中宣传几天就能达到效果。这些问题如果不进行有效解决，势必会给高校健康发展带来障碍。 　　二、招生宣传有效途径 　　解放思想，更新观念，科学定位，实事求是是地方高校发展的必由之路。地方高校在招生宣传过程中，应思路明确，准确把握考生和家长选择信息媒介的喜好和倾向，有的放矢地开展招生宣传工作。 　　1.解放思想，充分发挥网络媒体在招生宣传中的主渠道作用 　　随着科技的迅猛发展，网络已经成为当前获取各类信息的首选平台。网络具有随时访问、双向交互、超级链接、多媒体展示等优点，是招生宣传的理想工具。据资料统计，我国网民总数已经达3.6亿，在3600万高中学生中，已经上网的超过1800万，高中学生互联网渗透率已超过50%。在高考填报志愿过程中，70%的考生通过上网查询来了解学校信息。因此，要解放思想，放弃传统的观念和做法，通过建立高质量的学校网站，达到广泛宣传、卓有成效的结果。首先，学校在网上发布的每一条信息，一定要确保其全面、真实和准确。一方面要将学校的概况、层次、招生政策、收费标准、学习生活条件、录取资料等与考生密切相关的信息尽可能详尽、准确地在网上公布，给考生提供全面了解学校的窗口；另一方面要刊登一些能够反映学校办学水平的具有代表性的特色专业、教学成果和科研成果等，通过视频、影像等媒介更形象直观的方式进行展现，调动考生的预期心理，加大对考生的吸引力，提高网站内容的点击率。其次，网站的内容要及时更新，特别是直接关系到考生报考的政策、注意事项、新的要求，都必须在第一时间上网公布，构建高效及时的政策宣传平台。第三，要建立在线交流平台，通过召开网络发布会，在线咨询等方式，考生可以就想要咨询和关心的问题向学校提问，学校根据考生提问进行统一回复或者个别回复。同时可以解决现场咨询因场地、时间、人数、费用等不便因素带来的限制。 　　2.更新观念，深入中学进行面对面实地宣传 　　中学是高校招生生源的主阵地。在高校转型、服务地方的大形势下，地方高校80%的生源来自本地区。一对一地进行面对面宣传，是地方高校提高招生比率的重要途径。因此，要更新单一宣传的观念，主动加强和中学的联系，让中学领导和师生更多了解学校，才能吸引更多的考生。特别是在高考结束填报志愿这段时间，高校要主动请中学协助宣传。据统计，33%的考生在填报志愿时，会把老师的意见放在很重要的位置，通过班主任、代课老师之口的宣传，势必会在考生中产生更大的影响。同时，对中学来说，也容易形成一种良性循环，考生填报志愿时往往会关心上一年度本校学生的报考情况，上一年度考上哪所高校的考生多，当年填报这所高校的考生自然就不会少。而往年没有考生问津的高校，一般来说当年也就很少有人选择。 　　3.科学定位，有选择性地与中学建立生源输送合作关系 　　与为高校提供主要生源的中学合作建立生源基地人才培养是立国之本，高校和中学分别是培养链条上的一个环节，他们之间因人才培养的延续和中、