特步鞋业VI设计视觉识别系统-毕业论文（设计）.docVIP

PAGE PAGE I VI设计与制作 l 湖南广播电视大学 远程教育、成人教育专科毕业作业 题 目: 特步鞋业VI设计视觉识别系统 姓 名: 学 号: 083120055 专 业: 计算机图形艺术设计 分 校: 怀化万昌中等专业学校 教 学 点: 怀化万昌中等专业学校 指导教师: 湖南广播电视大学印制 年12月 01日 【摘要】 随着社会的进步和科学技术的飞速发展,优秀而又富有创意的VI设计在视觉传达的领域上起到重要的作用。通过阐述VI设计视觉识别系统的特征,并结合对自己作品的评析,着重探讨了创意VI设计视觉识别系统创作的重要性。VI设计视觉识别系统围绕标志为中心来发挥效应，VI设计视觉识别系统的所有要素，如字体、色彩、辅助图形、结合方式等都是为发挥标志的中心效应服务的。标志形象完全主导着视觉印象的形成，同时，广告公司的标志在整套广告公司VI设计视觉识别系统中，起到了举足轻重的作用，《特步运动鞋业》 VI设计识别系统中的不仅具有识别性，在商业领域中，形成了良好的视觉效果和宣传效益，在广告设计领域中形成自己独特的风格，这套VI设计视觉识别系统使特步运动鞋业公司视觉形象系统化。创意是VI设计视觉识别系统的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使VI设计视觉识别系统作品具有生命力。创意，是指通过创造性思维、联想、构思，创造出能够表现主题的具有实际意义的艺术化心理过程，是主题概念化、视觉化的思维过程和实际操作过程。创意依附与主题，主题通过创意来表现。 【关键词】 企业 视觉 标志 VI 要素 目 录 摘要 （关键词） …… … …… …… … … …… …… … … … … … … … … … … … … I 第一章 V I 设 计 的 基 本 系 统 与 应 用设计系统 … … … … … … … … …… … … … 5 第二 章 品牌介绍 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …7 第三章 设计思路及制作 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 13 创作心得 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 14 结束语 … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … … 1 5 参 考 文 献 … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … 1 6 第一章VI设计的基本系统与应用设计系统 所谓VI设计是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别,联系和沟通的最直接和常用的信息平台. 在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性； VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分一般包括：企业的名称，标志，标识，标准字体，标准色，辅助图形，标准印刷字体，禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜，办公用品，公关用品，环境设计，办公服装，专用车辆等等。 VI设计的基本设计系统主要构成要素是标志，标准字，标准色，象征图案，企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合对这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内容在本质上，以求得广大公众的认同。在VI视觉要素中，标志又是其核心要素。 企业标志设计 标志，就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物像、图形或文字为直 语言、除表示什么、代替什么之外、还具有表达意义、情感或指令行动等作用。企业标志是企业整体的象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特征等要素、传达给社会公众、使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标示一旦确定、随之就可以展开视觉识别系统的作业，目的是对标志运用进行规划，达到系统化、规范化、标准的科学管理。 企业标志设计 标志就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什