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公共关系实用教程 张锡东 主 编 第一章 导 论 第一章 导 论 同一个世界、同一个梦想——北京2008 第一章 导 论 第一节 公共关系的产生与发展 第一章 导 论 一、早期的公共关系 和其他人类活动一样，公共关系也有一个从无到有，从初级到高级，从萌芽到成熟的发展演变过程。它是人类社会发展进化的一个必然结果。 在西方，早在距今2300多年前的公元前就出现了朦胧的公共关系意识。 在东方，以中国为代表的“公共关系”思想和“公共关系”活动的早期萌芽出现得更早，甚至可以追溯到有文字记载的远古时代。 第一章 导 论 人类早期的“公共关系”思想和“公共关系”活动的基本特点 : 1、从自觉程度来看，带有明显的自发性和盲目性。 2、从其发挥作用的社会领域和范围来看，主要发生在政治、军事领域，带有强烈的政治色彩和伦理色彩。 因此，这种早期的“公共关系”思想和活动只能定位为“类公共关系”或“准公共关系” 第一章 导 论 二、近代公共关系的萌芽 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发达的美国。 近代公共关系思想和活动比早期的“公共关系”观念和活动有较大的进步。其主要标志在于这些活动的目的更明确、计划更严密、活动规模更大，较为现代的媒介、大众传播方式也已被广泛采用。应