大学生商业医疗保险需求及购买意愿剖析.docVIP

大学生商业医疗保险需求及购买意愿剖析 　　【摘要】在较大的学习和就业压力下，当代大学生面临的风险呈现出多样性和复杂性的特征。目的：满足大学生多层次的医疗保险需求，维护大学生群体的切身利益。方法：分层抽样进行问卷调查，采用SPSS16.0进行数据录入与统计分析。结果：大学生购买商业医疗保险的意愿与年级、学科、生源地、保险险种等因素有一定联系。结论：在提高大学生保险意识的同时保险公司应加大宣传企，建立良好的企业形象，科学进行市场细分，积极开发合适产品，重视保险队伍的建设。 　　【关键词】大学生 商业医疗保险 需求 购买意愿 　　一、研究背景 　　近年来随着我国教育体制的不断深化，逐步建立起现代大学制度，大学生数量呈递增趋势。根据2016年4月7日教育部发布的《中国高等教育质量报告》显示，2015年中国在校大学生规模达3647万人（其中普通高校本专科2625万人），居世界第一。然而，大学生面临着较大的学习和就业压力，面临的风险也呈现多样性和复杂性的特征[1]。因此建立并完善大学生保障体系是迫切需要的，其中大学生的医疗保障体系是非常重要的一部分。2008年国务院办公厅颁布《关于将大学生纳入城镇居民基本医疗保险试点范围的指导意见》，明确将大学生纳入到城镇居民基本医疗保险试点范围。为了满足大学生更高层次的医疗服务需求，大学生医疗保险应该以社会医疗保险为基础，商业医疗保险为补充，二者互