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禁止吸烟公益广告
一、广告词的特点 1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如: (1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调) (2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡) 广告词的特点 2、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等 例: 万众一心,众志成城。 爱生活,爱拉芳。 广告词的特点 3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。例如: 白里透红,与众不同。(雅倩化妆品) 二、编拟广告的切入点 1、从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想,直接或间接地将产品的名称纳入广告语中,从而形成广告语。 例1、天天美王天天美。(美王食品) 2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中,有时还要与产品的特征入手,观其特征,联想出广告语。 例2: 舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家。(舒肤佳护肤品) 让人想起***爱心呵护,倍感温暖,以浓厚的人情味引起共鸣,收到了很好的广告效益。 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例3: 不“打”不相识。(某打字机) 用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句,字面简洁,语气铿锵,雅俗共赏。 4、 抓住消费者的心理。 (4)太平洋保险保太平。(太平洋保险公司) (5)孔府家酒,叫人想家。 (6)咱老百姓过日子,就要像大宝一样实实在在。(大宝护肤品) 三、编拟的方法技巧 1、 双关手法的运用,使广告赋予多层意思。 例如: (9)走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋) 特步——非一般的感觉。(特步鞋) 2、 对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示: (10)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。 (11)没有最好,只有更好!(澳柯玛电器 3、对偶手法 例如: 万众一心,众志成城。 爱生活,爱拉芳。 4、谐音手法 在广告词中运用谐音,是非常常见的一种方式,它可以起到一见如故,见之生情的效果。 例: 美克运动鞋——运动每时每克。(美克运动鞋) 5、设问手法 设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用,而且在广告领域也有不可替代的作用,许多广告词都是借用设问来拟制的。 例: 胃,你好吗?(胃药) 6、比喻手法 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用,自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子,浓郁的情感取胜。 例: 重庆鹅掌门:女人的美容院,男人的加油站。(重庆鹅掌门) 7、仿拟名句 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息,有文采,极具典雅风范。 例: 众里寻她千百度,你要几度就几度……(伊莱克斯温控冰箱) 8、顶真 例如: (21)车到山前必有路,有路必有丰田车。 (22)人民城市人民建,建好城市为人民。 语言朴实自然。公益广告要质朴无华,随和亲切,充满人文关怀;商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼,不夸饰,不矫情。如“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”(蓝天六必治牙膏),口语化,生活化;再如“回家的感觉真好!请您注意行车安全”(广深高速公路),自然亲切,充满人性关怀。 二、文字类公益广告典题回放,掌握拟写技巧 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明(在10—20个字之间)(4分)(2004年全国卷) 课堂练习一 请以“注意交通安全”为主题,拟写一则公益广 告。要求:主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言 简明。(字数在10-20字之间) 参考例句: 司机一杯酒,亲人两行泪。 高高兴兴出门去,平平安安回家来。 带着平安上路,载着幸福回家。 手握方向盘,时刻想安全。 课堂练习二 请以“保护环境”为主题,拟写一则公 益广告。要求:主题鲜明,感情真挚,构思新 颖,语言简明。(字数在10-20字之间) 参考例句: 保护环境,始于手上,止于嘴上。 保持洁净美好,仅需举手之劳.。 保持环境卫生,共建美丽家园。 美丽的环境我的家,靠你、靠我也靠他。 实不相瞒,我的名气是吹出来的。——电扇 人类失去联想,世界将会怎样?——联想电脑 咳不容缓——止咳药 优点:能产生很强的广告效应。 缺点:对理解、辨别能力较弱的中小学生产生误导;对于纯洁祖国语言文字也产生负面影响。 随心
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