中外广告学术交流回顾跟展望.pptVIP

　　在中国现代广告30年发展历程的背景下，通过对中外专业交流的历史与梳理，找到中外专业交流与中国广告发展的相互关系以及对中国广告发展的促进作用。在此基础上，探讨如何加强中外广告业专业交流的互动机制以及促进中国广告专业“国际化”发展,以及国际广告业“中国化”的肇始. 1.史记实证的方法梳理中外广告专业交流的历程。 2.中外广告理论、实务的专业比较，对比研究出中外广告专业发展的相关性与差异性，找出中国现代广告专业的发展之道。 互动中超越 ——中外广告专业交流回顾与展望 一，研究目的 一、研究目的： 二，研究方法 二、研究方法： 三，结构建议 纵向：以中国现代广告业30年的发展时间为跨度；并根据 主要特征划分各个阶段 1.中国现代广告业复兴阶段（1979年—1985年）： 广告业以恢复传统广告为主，以单纯的信息告知和生产导 向型广告为主。 2.中国现代广告探索阶段（1986年—1991年）： 随对外交流的增加，在国外广告理论和经验启示下，进行 现代广告经营机制改革，确立了真正现代广告理念和作业 机制，真正走上现代广告之路。 三、结构建议： 3.中国现代广告业动荡和快速成长阶段（1992年—1996年）： 第二次改革开放高潮促生发展新机遇，广告行业内部竞争日趋激烈，外资广告公司入驻中国，迎来新一轮快速发展。进一步促进