中西当代广告作品比较研究探究.pdfVIP

引 言 自1979年改革开放以来，中国广告业开始复苏并蓬勃发展。20多年来，中 国广告人为此付出了大量艰辛的劳动。中国当代广告无论在策划、创意还是在制 作方面都取得了长足的进步，出现了许多国人认可的优秀作品，但是这些国内优 秀的作品 走·出国门，面向世界的时候却显得非常乏力和无奈。 几次戛纳广告节铎羽而归，在其他国际型广告大奖上，中国获奖的作品也是 寥寥可数，这种现状不得不引起国内广告界的关注和思考。这时有人提出中国广 告作品之所以未能在国际评奖上得到认可，是因为中西方文化差异显著，外国人 不能理解中国广告中的文化内涵所致。但是事实证明，很多大陆以外的华文地区， 以及亚洲更多的非英语国家，其广告创意都得到了国际上的认可。难道只有大陆 的华文文化不能与国际融合? 改革开放以来，许多国际品牌如:可口可乐，耐克，麦当劳等都纷纷进驻中 国市场，它们的广告创意，国人都能理解;它们的作品在中国举办的广告评奖活 动中也能获奖。难到这里就不存在文化差异吗? 另外，随着我国加入WTO，市场进一步开放，中国的企业、产品要走向世 界，要树立国际性的品牌，自然离不开广告的宣传。但这时广告作品如果不能同 国际上的消费者进行有效的沟通，那就根本谈不上国