nba进入中国市场策略分析解析：基于双边市场理论的视角.pdfVIP

维普资讯 第34卷 成 都 体 育 学 院 学 报 Vo1．34 2008年第8期 JournalofChengduSportUniversity No．8．2o08 NBA进入中国市场策略分析：基于双边市场理论的视角 昝胜锋 ，顾 江 ，梁 君 (1．南京大学国家文化产业研究中心，江苏 南京 210093；2．广西师范大学经济管理学院，广西 桂林 5411304) 摘要：平台两边之间的正反馈作用以及平台必须在两边都获得成功这一因素使得双边市场的进入非常困难，因此在召集双边 客户的过程中，平台投资和定价策略至关重要。美国NBA联赛作为全球性的运动及娱乐品牌 ，经过2O年的市场耕耘，现在 已经在 中国成为最受欢迎的体育赛事之一。在借鉴双边市场理论研究成果的基础上，对 NBA进入中国的战略进行了理论和实证分析 ，以 期为本土体育赛事发展提供路径选择。 关键词：NBA赛事；市场进入