行吟阁啤酒市场推广策略--kingcity.pptVIP

主要卖场：餐馆/超市/零售店/等 市场定位：低价位啤酒（1.5元/瓶） Fresh beer 行吟阁清爽 促销方式 以指定数量的瓶标换取相应的行吟阁啤酒（例如：5个瓶标换取 相同系列的行吟阁啤酒一瓶） 产品特征 蓝色透明的包装设计，凸现主流产品和品牌理念内涵，传达品 位生活的质感。 传播方式 产品形象的系列店头POP为主，配以静态展示（冷藏柜） 推广口号 共享生活每一天（品牌口号） 目 的 诱发消费者的阶段性购买 Fresh beer 行吟阁清爽 超市 零售店 Main sale place 主要销售场所 主要卖场：餐馆/超市/零售店/等 市场定位：中低价位啤酒（2元/瓶） Refreshing light beer 行吟阁淡爽 促销方式 购买指定数量的行吟阁啤酒送相同系列的行吟阁啤酒 （例如：买2送一） 产品特征 物美价廉，满足低收入人群享用品牌产品的心理渴望。 传播方式 产品形象的系列店头POP宣传为主，配以促销人员（服务员）推广 推广口号 共享生活每一天（品牌口号） 目 的 诱发消费者的实惠性购买 市场定位 中低价位啤酒（2元/瓶） Refreshing light beer 行吟阁淡爽 设计表现 海报 策略 03 Ta