电子商务实务课件课本-第10章节网络营销.pptVIP

8网络营销 8-1 网络营销概论 8-2 网络产品策略 8-3 网络价格策略 8-4 网络配销策略 8-5 网络促销策略 8-6 数据库营销 8-7 网络广告市场的成长趋势 8-8 网络广告的类型 8-9 网络广告的计费方式 8-8 电子商务 4P 8-1 网络营销概论 网络营销的特点是一体两面：即如何运用网络科技协助营销部门、以及如何为网站设计营销策略。 网络营销并不只是Ｂ2C电子商务或者网上购物体系。 传统营销组合是所谓的4P： 产品Product、价格Price、 配销Place、 促销Promotion. 8-2 网络产品策略 8-2-1 产品分类与营销策略理论 8-2-2 两面性的电子化产品类型 8-2-3 产品形式和市场的划分 8-2-4 数据分析：电子化产品分类下的典型产品 8-2-1 产品分类与营销策略理论 消费性产品分类理论 信息化产品分类 产品类型与网络消费者购物兴趣影响实证研究 消费性产品分类理论 美国营销协会在1985年时，将营销对象定义为：观念、实体物、服务（American Marketing Association Board1985）三类。 SwanCombs(1976)认为产品所造成的满足，最主要来自期望的实现，所以将产品区分为：工具效用(instrumental performance)与表现效