第章节市场调查研究探究.pptVIP

第一节 市场调研的重要性 一、广告并不是单纯主观的产物 二、市场调研：广告的绝对需要 万宝路香烟和可口可乐的成败。 三、市场调研：广告活动的起点 由上述个案不难看出，市场调研可使广告活动耳聪目明。 它既向广告从业人员和广告主提供产品的全部情况，也提供竞争产品及其周围的市场环境状况. 从而为特定产品的广告定位，为企业的广告策划活动,提供了必不可少的资料。 第二节 市场调研的内容 一、市场调研的涵义 市场调研是由英文“Marketing Research”翻译而来的，简称“MR”。 它是指这样一种工作：在开展广告活动时，就广告活动所面临的有关问题，有系统地、客观地、广泛持续地从市场上搜集相关资料，加以记录、分析、研究与评估，提供结论与建议，作为广告决策的参考。 目的：为了在恰当的地点、恰当的时间，以恰当的价格，使用恰当的促销方式把恰当的商品或服务卖给恰当的人。 它的主要任务是系统地收集有关消费者基本状况、消费观念、消费态度和消费行为方面的资料； 全面地了解产品自身情况、市场需求情况与同类产品竞争情况等一切与广告活动有关的信息； 并据此进行分析，提出建议，为策划、实施广告活动服务。 二、市场调研的种类和内容 （一）市场分析