第一章节 市场调研职能.pptVIP

市场调查与预测 主讲人：李旻暾 MobileEmail:limintun2004@163.com 本课程的学科性质 《市场调查与预测》属于管理学类的课程，是以市场经济条件下的商品市场为客体，以工商企业为主体，探讨市场调查与预测的基本理论和方法的科学。 市场调查和市场预测作为一门市场研究的综合性的应用科学日益受到重视，不仅是市场营销专业的专业核心课程，而且许多高校的经济类、管理类、统计类等相关专业已将市场调查和预测作为必修课程之一。 本课程的学科特点 综合性——涉及多门学科的知识 是一门集营销学、经济学、管理学、社会学、心理学、统计学、语言学、档案学、计算机应用等多学科的应用性学科。 实践性——涉及多种操作方法和技术 思考 问题一：如何理解市场调查？ 问题二：市场调查与市场营销？ 问题三：怎样进行市场调查？ 认识市场调查 市场调查——Marketing Research的中译 国内还有其他的翻法，比如“市场研究”、“营销研究”、“市场调研”等等。 国际商会（ICC）、中国市场研究协会（China Marketing Research Association)给出的标准定义为：　　是指为实现信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。 百