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当代大学生消费行为浅述 　　摘要：依据310份有效问卷的调查结果，了解了安徽理工大学学生的消费来源、消费结构、消费观念等问题，分析了当代大学生的消费现状及其形成原因以及存在的误区。着重探讨了在新形势下如何引导大学生树立正确的消费观念。 　　关键词：大学生；问卷调查；消费行为 　　中图分类号：C913　文献标识码：A　文章编号：1672-1101(2009)02-0029-04 　　 　　随着我国经济实力和综合国力的逐步增强，人民的生活水平日益提高。与此同时，人们的消费观念和消费结构也发生了明显的变化，大学生必然会受到这种变化所带来的影响。作为新世纪的大学生他们不仅仅是当前社会消费主体之一，在一定程度上更是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们消费观念的塑造和培养会直接影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和思想。因此，关注、引导、规范大学生的消费行为，使其树立正确的消费观念对于促进社会经济和谐发展具有十分重要的意义。我选取安徽理工大学在校学生作为研究对象进行了问卷调查并做出分析。具体内容如下： 　　 　　一、调查的样本与数据 　　 　　调查对象是安徽理工大学一年级至四年级的学生，共发放问卷368份，回收问卷320份，有效问卷310份，回收率为88％。调查对象中男生241人，女生127人；抽取样本的专业、年级分部大致均匀，有相当的代表性。 　　样本调查的主要内容有：大学生的社会经济背景(含家庭居住地、家庭经济收入水平、父母职业及其所受教育程度)；大学生的个人特性(含性别、专业、年级)；大学生的经济消费来源；大学生的消费结构(含弹性消费和刚性消费)；大学生的消费观念。 　　 　　二、调查结果 　　 　　在调查的学生当中，有71％的学生中来自农村，29％的学生来自城市。学生父母的文化水平普遍不高，高中及以下学历的占93％。大部分家庭的生活属于中等偏下水平，家庭年收入低于15 000的为80％，其中，家庭条件为中等水平的占49％，而较困难家庭占42％，处于多子女的家庭中的学生占75％。 　　 　　(一)大学生的消费结构 　　安徽是一个经济发展较为缓慢的内陆省份，安徽理工大学大部分学生来源于安徽省内，他们在学校的主要消费收入是家庭供给。据调查统计，来自家庭的消费收入占总体收入的88.39％，其中城市学生相对比重偏高，农村学生相对比重偏低；来自助学贷款、奖学金和助学金占5.73％，其中城市学生相对比重偏低，农村学生相对比重偏高；来自勤工俭学和个人兼职的占2.58％，其中城市学生相对比重偏低，农村学生相对比重偏高；来自亲友资助的占3.3％，其中城市学生相对比重偏低，农村学生相对比重偏高。 　　 　　(二)消费支出结构 　　目前大学生的消费支出主要包括学习消费、生活消费和休闲消费三个部分。学习消费有：学费、住宿费、书费；生活消费有：饮食、生活必需品；休闲消费有：娱乐、购物、人际交往等。 　　1　学习消费支出――刚性消费；四年制本科生的学费平均约为5 290／年，约占消费总支出的37.4％。由于学校住宿条件有所差别，学生的住宿费分为800和1 000两种不等，约占消费总支出的8.7％。在教材支出上，学校订购的教材因专业、年级的不同消费的金额有所不同，44.84％的学生消费的金额小于500元，45.81％的学生消费的金额在500至800之间，7.01％的学生消费的金额在800至1 100之间，总体来说教材的费用控制在800元以下的范围内。 　　2　生活消费支出――刚性消费这部分消费是维持学生基本学习生活必不可少的即刚性消费，约占学生总费用支出的31.7％它包括日常饮食开支、必须生活用品费用。这一开支和家庭经济条件基本上成正比，与每月总支出中所占的比例成反比，即家庭经济条件差的学生在这方面的花费有的不高于200元，占总开支的50％以上，而家庭经济条件较好的学生在这方面的花费从200～500元不等，却只占其总开支的20％到30％。在调查中发现有18.06％的学生花费在500～800元之间，甚至有4.85％的学生每月的花费超过了800元。 　　3　休闲消费支出――弹性消费休闲消费包括有文化娱乐、购物、人际交往、通讯等费用。这部分开支在学生的消费虽然不是必须的，但是却占了学生消费总支出的很大一部分。在调查中发现，有53.23％的学生休闲消费在300～500元之间。其中文化娱乐消费中，购买书报杂志、上网的比重较大，分别占了其中的23.87％和20.97％，体育锻炼占了14.52％。在购物消费上主要集中在数码产品、服装、零食三项。大部分学生拥有手机、复读机(随声听)、电子词典三大件，所占比重分别为66.45％、53.55％、57.83％。在服装的消费上每月少于100元的占50.97％，大于100元的占22