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TCL 第一部分 市场分析 一、市场营销环境分析 （一）家用电脑市场综述 ? 市场概述 经过多年发展，家用电脑产品已由发展期向成熟期过渡，技术更新换代不断加快，市场消费需求不断扩大，家用电脑市场成为各家厂商拼力争夺的战略重点。近一两年来，家用电脑消费异常火爆， 市场发展势头迅猛，已成为拉动台式PC市场的重要力量，原因： ——电脑知识和技术日益普及 ——网络技术发展一日千里，带来生活方式的革命性改变 ——网民数量几何级数增长 ——电脑、软件产品价格及上网费用不断下降 ——消费者尤其是年轻一代获取信息、了解社会的需求日益强烈 ?发展态势 ——整个市场将保持稳步增长 ——市场竞争走向全方位、立体化 ——简单化、实用化等感官与心理需求将取代对电脑功能的选择 ——“特色”电脑有极广阔的市场空间 ——市场进一步细分化，购买群体亦趋于分散，要求对销售有极 大影