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PVC树脂市场分析及营销策略 摘要 本文对国内外PVC树脂的市场情况、产业动态等进行了分析，并结合公司主导产品PVC树脂的营销能力情况对该产品的营销策略进行了探讨。 聚氯乙烯(PVC)树脂是公司的主导产品。2002年上半年以来，由于反倾销及原油供应紧张等因素，为PVC生产企业带来了更好的市场环境。同时，PVC树脂产能的进一步扩大，也使PVC树脂市场的竞争更加激烈。 一、国内外PVC树脂生产及消费况状 PVC是五大热塑性合成树脂之一，为国际上仅次于聚乙烯的第二大通用树脂，占世界合成树脂总消费量的29%。聚氯乙烯易加工，可通过模压、层合、注塑、挤塑、压延、吹塑等方式进行加工。聚氯乙烯主要用于生产人造革、薄膜、电缆等塑料软制品，也可生产门窗、塑料管、管件等硬制品。 目前全球PVC树脂生产企业大约有160余家，总生产能力为3700万吨。生产能力最大的地区在亚洲地区，大约有1116万吨/年，其次是欧洲地区，生产能力是760万吨/年。目前世界PVC产能增长速度平均年4%左右。按其生产平看，乙烯石油路线的生产工艺占到93%，其余是电石法的生产工艺大约占7%左右。从消费的角度来看，目前消费量较大的地区是亚洲，大约在1100万吨/年，其次是欧洲，消费量大约为910万吨，美洲是紧随其次，消费量大约为670万吨。目前世界消费增长率在4%左右，其中亚洲和非洲消费增长最长最快，亚洲的增长率在10%左右。并