朵唯女性手机上海市场促销推广.docVIP

朵唯女性手机上海市场促销推广 一、市场背景及分析：(一)上海市场分析: 城市化程度高,市民平均收入水平高 ,消费者综合素质高,商业环境成熟 ,媒体影响力强劲 综合以上分析,上海市场重点区域确立为浦东开发区,并通过上海的广告运作：报纸、网络、电视等全面宣传。 (二)目标消费人群的定位与分析:综合分析,目标消费人群定位于时尚、自信、美丽、喜欢彰显个 性具有一定审美品味的都市女性。 (三)消费分析： 近几年来，上海市城乡居民收入稳步提高。2002年全市职工年平均工资19452元，比上年增长9.5％。据抽样调查，城市居民家庭人均年可支配收入13250元，按可比口径计算，比上年增长11.5％；农村居民家庭人均年可支配收入6212元，增长6.2％。由于城乡居民收入的稳定增长，全年实现社会消费品零售总额2035.21亿元，比上年增长9.3％，增幅高于上年1.2个百分点，为1999年以来增长最快的一年。高收入、高消费，已成为上海的代名词。 （四）竞争环境分析: 竞争概况: 朵唯DOOV是朵唯志远科技有限公司针对细分市场，推出的全球第一个女性手机品牌。在此之前，虽然也有其他厂家推出女性手机产品，但至今未曾有一个女性专属手机品牌面世。存在巨大潜在市场空白. 二、产品定位与策划(一)产品功效定位: 朵唯DOOV产品，外形时尚靓丽，出自韩国大师的设计手笔；材质方面，或选用