第二章节网络营销工具.pdfVIP

第二章 网络营销工具 一、单元概述 本章的内容包括三个单元，第一单元是E －mail 营销，第二单元是新闻组，第三单元是搜索 引擎。要求学生了解网络营销常用工具，能够明确各种营销手段的优缺点及主要功能，理解各种 营销手段之间的关系，能够分析在不同情况下需采取的网络营销工具，掌握使用各种网络工具的 基本方法。 第一单元：E －mail 营销。目前，电子邮件是互联网上使用最为广泛、最受欢迎的沟通工具之 一，是网络用户之间快捷、简便、可靠且成 低廉的现代化通讯手段。E －mail 作为营销工具，应 该具备三个要素，即基于用户许可、通过电子邮件传递、信息对用户有价值，三者缺一不可。E － mail 营销与其他营销方式相比，如直邮广告、电话营销，有其独特的优势，也同时存在一定的劣 势和问题。 第二单元：新闻组。新闻组是个人想新闻服务器所张贴邮件的集合，它已经成为互联网的一 个重要组成部分，每天都吸引了全球众多的访问者，其包含的各种主题已经涵盖了人类社会所能 涉及到的所有内容。这些都给企业的网络营销提供了非常多