长城汽车哈弗小SUV-M2上市发布会简版教材课程.pptVIP

销 量 梯 队 备注： 橙色为城市SUV 黄色为A0级轿车 品牌阵营分析 低 高 品牌梯队 高端 低端 CR-V 狮跑 RAV4 途胜 普拉多 圣达菲 瑞鹰 瑞虎 哈弗 汉兰达 奇骏 ？ 在SUV所倡导的休旅风格被国内市场广泛认同的情况下，作为价格更为低廉，但市场颇为庞大，能够承担家庭用车的功能需求和年轻消费者休旅欲求的产品，基本仍属空白。 消费者分析 消费者描述： 以25-35岁的城市中青年家庭用户为核心目标人群，兼顾35-40岁以下的中小城市用户群，其事业和生活处于上升阶段；家庭年收入5~10万元 关注车辆外观、发动机性能、油耗、价格、安全性、操控性 以日常代步、购物、休闲与短途出游为核心用途 发烧友：对动力和速度的狂热追求，喜欢改装、赛车和漂移，是真正的爱车族； 时尚达人：都市的年轻一族，追求时尚，讲究品味，个性出位； 创业型：年轻的私营业主，既追求时尚和“面子”，需要兼顾个人和商务场合； 时尚家庭：年龄在30岁以上，一般为三口之家，虽然比较顾家，讲究实用，但也对审美有较高的要求； 中庸型：外在虽然不是特别张扬个性，但是具基本审美需要；也比较容易受他人意见影响； 注：调查数据来源于媒体反馈及消费者的反馈； 哈弗M2用户素描： 个性与爱好： 向往更丰富、更自由，注重生活品质和乐趣， 注重文化，对时尚敏感，或有较强的跟随流行的意识，兴趣较为广泛 注重社会评价与自我认同，有