第05章节 网络市场营销的产品.pptVIP

第5章 网络市场营销的产品策略;[学习目的与要求]; 5.1 产品整体概念及 对企业的营销意义;5.1.1 产品整体概念; 2．产品整体构成;5.1.2 产品整体概念对 企业营销活动的意义;5.2 产品生命周期、网络产品 的特点及其分类;5.2.1 产品生命周期;2．产品的市场生命周期 ; 3．产品市场生命的阶段周期;阶段周期;投入期市场特点： 1）知名度低。消费者对该产品缺乏了解，大部分顾客不愿放弃或改变自己过去的消费行为，所以产品销量较小。 2）生产成本高。产品设计还不完善，技术有待于熟练，生产能力和市场需求都比较小，未形成规模效益，所以单位成本较高。 3）促销费用高。为了扩大销售，企业必须支付巨额广告宣传费用和其他促销费用。 4）利润较低。有可能会出现经营亏损，企业承担的市场风险较大。 迅速掠取；缓慢掠取；迅速渗透；缓慢渗透 ;阶段周期;成长期市场特点： 1）市场占有率和增长率快速提高。 2）随着销售量增加，生产规模扩大，成本降低。 3）知名度提高，促销费用下降。 4）大批竞争者加入，市场竞争加剧。 5）市场价格趋于下降。 介绍期：迅速掠取；缓慢掠取；迅速渗透；缓慢