xxxx豪华轿车品牌定位市场调研.docVIP

HYPERLINK / (海量营销管理培训资料下载) 豪华轿车品牌发展 2000-2003年，作为先入者，奥迪在中国高档车市场的耕耘获得了丰厚的回报。　　随着这片市场的持续增温，久久观望的其它各豪华品牌终于按奈不住，纷纷投资设厂，希望通过在价格上更具竞争优势的国产化产品瓜分得更大市场份额，赢取更大的利润。　　2003年末，国产宝马上市。 ??? 　 　　2004年内，国产凯迪拉克CTS即将面世。接踵而来的还会有奔驰E级。　　有消息称，沃尔沃正考虑将S40引入中国生产。　　被重新命名为雷克萨斯的凌志，也公布了其雄心勃勃的中国市场发展策略。　　丰田公司专务董事丰田章男说，中国有潜力超过美国，成为世界上最大的豪华汽车市场。几大豪华品牌对这一潜力巨大的市场都寄予了重望。　　在高档车市场的竞争中，除去产品层面的拼杀外，更大程度上是品牌之争。今后的中国高档车市场不会再是奥迪的独舞，一场品牌大战刚刚拉开序幕。　　中国的汽车消费者当前对这些豪华品牌作何评价呢？ 豪华轿车品牌定位（1） 16个形象指标的测试显示：? 奔驰在“尊贵的”、“技术领先的”、“高品质”、“有品味的”和“经典的”5个指标上中选率最高；? 宝马在“现代的”、“有驾驶乐趣的”、“有活力的”、“时尚的”、“创新的”、“有个性的”5个指标上中选率最高；? 奥迪在“物有所值的”指标上中选率最高；? 沃尔沃在“