第二章节药品市场营销环境分析解析.pptVIP

六、社会公众 2、媒介公众 报纸 杂志 广播 电视 网络 就像是不论你在哪边都看得到天空，你可以在任何能够使用网络访问的地方，连接你需要的云计算服务，即便你不是在自己的电脑上 六、社会公众 3、金融公众 银行 投资公司 六、社会公众 4、群众团体 消费者权益组织 环境保护组织 少数民族组织 六、社会公众 6、企业内部公众 股东 管理人员 职工 公众 金融公众 媒体公众 政府公众 市民行动公众 地方公众 一般公众 企业内部公众 第三节 医药市场的宏观营销环境 指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 第三节 医药市场的宏观营销环境 一、人口环境 人口总量 人口结构 人口分布 性别、家庭结构发生变化 非家庭用户也迅速增加 许多国家的人口流动性大 人口健康状况新问题 单身成年人住户；两人同居者住；集体住户 农村流向城市；城市流向郊区 1 2 3 4 5 6 7 出生缺陷；传染性疾病控制；精神疾病 人口环境是医药市场的第一要素 第三节 医药市场的宏观营销环境 二、经济环境 1 消费者收入水平的变化 2 消费者支出模式和消费结构的变化 恩格尔定律; 影响消费者支出模式的因素 3 消费者储蓄和信贷情况的变化 短期赊销;分期付款购买住宅;分期付款购买昂贵消费品;信用卡信贷 恩格尔系数= 食品支出金额/家庭消费支出总金额 第三节 医药市场的宏观营销环境