第九章节营销渠道绩效评价.pptVIP

第三节 渠道财务绩效评价 一、渠道费用分析 二、偿债能力比率 三、效率比率 四、盈利能力比率 一、渠道费用分析 评价营销渠道经济效益的好坏，首先必须认真考察、分析在渠道中发生的各种费用。这些费用的总和称为营销渠道费用，一般指零售总成本与制造成本之差。它由如下项目构成： 直接人员费用 促销费用 仓储费用 运输费用 包装与品牌管理费用 其他营销费用（营销管理人员工资、办公费用等） 二、偿债能力比率 (一)短期比率 短期比率等于现金与应收账款之和除以流动负债。流动负债包括在一年内偿付的所有债务。短期比率表示企业偿付其短期负债的能力。其公式为： 二、偿债能力比率 (二)流动比率 流动比率等于企业的总流动资产(现金＋应收账款＋坏账准备＋制造业存货＋可变现证券)除以流动负债。 流动比率比短期比率能更严格地评估企业的流动性，因为短期比率不包括制造业存货和可变现证券。流动比率为2／1或更高通常被认为是适宜的。 二、偿债能力比率 (三)总负债对净资产比率 总负债对净资产比率等于企业总债务除以其净资产，此比率与其他流动性测算方法的不同之处在于考察短期的同时还要考察长期。通常说来，企业总债务不应超过其净值。其公式: 三、效率比率 效率比率衡量企业怎样有效使用其资产。 (一)收账周期 收账周期是指企业的应收账款除以年度销售额乘以365天。收账周期是衡量企业应收账