第二部分市场结构跟行为分析解析.pptVIP

* （三）绿色产品 1、绿色产品—是指无污染、无公害、低能耗的产品。 2、绿色食品—无污染、无公害的优质食品，其特点是安全、无污染、优质、营养。我国对绿色食品的有以下标准要求?（1）食品或食品主要原料在符合生态标准的环境中生产；（2）原料和食品再加工过程中按有关生产操作规程进行，生产过程允许使用限定的、较安全的化学合成物质，（低毒）（3）产品符合绿色食品的质量和卫生标准（农药残留细菌）（4）产品必须标有“绿色食品”的统一标志。 3、绿色食品与纯天然食品和有机食品—（1）纯天然食品不等于绿色食品，如果该类食品生长的自然环境受到污染，纯天然食品照样可能含有对人类有害的物质；（2）有机食品是比绿色食品更优质的食品，其生产加工过程要求更严格，不能使用化肥、农药、添加剂和防腐剂等任何化学合成物质。 * （四）绿色营销 1、绿色营销内涵— 是企业在营销活动中，既要充分满足消费者需要，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。实行绿色营销的企业，要从产品设计、原材料选择、购买和使用、产品生产和包装、产品使用后回收，在所有生产环节都要考虑对环境安全有利，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。 2、绿色营销组合— （1）绿色产品—生产绿色产品，进行绿色包装；（2）绿色渠道—选择能避免污染、减少损耗和降低费用的储运条件，以及绿色信誉好的中间商；（3）绿色价格—反映生态环境成本，包括低污低耗