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第二章 绿色市场分析 绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、准确和最新的绿色市场信息。对绿色市场分析研究来说，其决定性的研究内容包括：有关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费的法令规章发展的最新信息，等等。 主要内容 绿色市场需求分析 绿色市场供给分析 绿色市场需求分析 绿色消费与绿色消费需要 绿色消费群体 绿色市场消费分析 绿色消费与绿色消费需要  绿色消费的特征 偏理性消费 有节制的适度消费 具有不稳定性和变化性 市场具有综合性 绿色消费需要的“三E”和“三R”原则 讲究经济实惠（Economic）； 讲求生态效益（Ecological）； 符合平等、人道原则（Equitable）； 减少非必要的消费（Reduce）； 修理旧物（Reuse）； 提倡使用再生资源制造的产品（Recycle） 绿色消费群体的类型 环境保护主义者 一般的消费者 关注环境与社会可持续发展的企业 绿色消费者的角色 主动追求绿色消费 承担绿色成本 承担监督和保护义务 绿色生活消费需求 当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和药品、生态服装、生态住宅、生态用品和生态旅游等。这些产品从生产、消费到废弃的全过程都符合环保要求，其中不仅有人们的生存资料，而且涵盖了一些享受资料和发展资