第六章节 网络营销产.pptVIP

第六章 网络营销产品策略 6.1 网络营销组合 6.2 网络营销产品概述 6.3 网络营销的产品开发策略 6.4 网络营销的品牌策略与服务策略 【开篇案例】 ---中移动与中联通网络营销产品策略 作业题 1.更新中移动与中国联通以及中国电信的数据资料。以中移动的动感地带市场攻势的分析为例，对中国联通的定位，产品与服务，以及核心竞争力进行分析。 2.要求：分析两网站的页面，寻找你所进行的诉求点，并结合页面来分析。 3.最后作出总结：两个公司优劣势的比较并对其前景预测，以及你所得到的启示。 6.1 网络营销组合 6.1.1 市场营销组合的概念 它是公司对其产品商业化而进行资源配置的关键性概念，是公司用来在目标市场实现营销目标的一整套营销工具。 这个概念由美国著名学者、密歇根州立大学的麦卡锡教授于20世纪60年代提出。他将这些工具或手段归纳为四个因素，简称为4P，这就是产品（Product）、价格（Price）、分销地点（Place）和促销（Promotion）。4P概括了营销组合的最基本、最核心的4个要素。 6.1.2 网络营销中的营销组合 在网络营销中，也存在着相似的概念，我们称为“网上营销组合”。传统的4个要素都由于新技术而产生了变化。最基本的区别在于：传统的市场营销组合的4P是分离的，比如，分销和促销由不同的部门负责，对消费者来说，对它们的接触地点也是不同的。但在网上营销组